6月3日晚，上海东方传媒集团有限公司旗下新媒体旗舰百视通（BesTV）在中国南方城市——深圳的中心城广场举办了“3D-NBA总决赛鉴赏会”，利用IPTV高清系统播出3D NBA总决赛“热火VS小牛”的比赛。到场球迷戴上3D眼镜，通过康佳3D电视抢先体验了3D高清NBA赛事，并与ESPN资深球评、前中国国家男篮主力队员陈正昊、PCCW体育主播、评论员曹丕德等篮球专家现场互动。部分观众还赢取NBA官方指定奖品。

百视通（BesTV）是除北美之外唯一拥有高清 NBA 联盟通行证的大陆首家新媒体，通过IPTV、手机、互联网电视、pad等多种终端全程高清直播NBA所有赛事。中国用户可以在家中、户外、行走中都能实时关注NBA赛事。全程、无缝化的高清观看NBA，已经成为中国大陆NBA球迷们的“新看法”。

为了提升用户体验，百视通在中国大陆独家引进了NBA近期研发的3D高清直播内容，通过海底光缆从美国现场直送中国大陆用户家中。“这项业务近期将向用户开放，画质效果较之前有了很大提升，现场感更强烈，每一个进球、每一个球员画面都力求做到尽善尽美、身临其境。”百视通总编辑吴征告诉记者。

现场观众对3D高清NBA的视觉体验赞不绝口：“戴上眼镜之后，科比的跳投就像发生我在触手可及的距离之内，好像坐在VIP席上看比赛一样。”

百视通IPTV全球首播3D NBA 引领未来电视新趋势

2010年，3D大片《阿凡达》的热映带动了3D电影行业的蓬勃兴起，众多影视剧制作方纷纷将资金和资源投入到3D电影的制作中去。3D技术的不断发展和市场的巨大吸引力将NBA也拉入了3D电视的大潮中。

业内领先的3D制作公司佩斯公司认为，3D技术与体育运动的结合绝对是大势所趋。与此同时，为广大球迷，尤其是美国本土以外的、不能到现场观战的球迷，提供最好的观看体验一直都是NBA所看重和推崇的，所以在这层意义下3D高清无疑是一个最好的切入点。

进入2011年，电视紧跟电影的脚步，大规模试水3D技术。在被认为“未来一年消费电子新技术、新产品及发展趋势的风向标”的2011国际消费电子展（ＣＥＳ）上，3Ｄ电视已成为行业主推产品，3Ｄ技术将成为今年彩电行业发展的亮点。反观国内，随着3D显示技术的不断改进完善，产品价格迅速拉低，大型连锁卖场监测数据显示，3D电视销售占比已达到平板电视销量的10%以上，持续走高的销售业绩也预示着3D电视将成为未来国内电视产业发展的新趋势。

然而，销量的上升与内容的短缺成为3D电视发展的瓶颈。“我们的3D影视作品和NBA内容深受用户欢迎，但一成不变的收视体验容易让观众产生审美疲劳，造成产品黏性下降和用户的流失。作为国内独家拥有NBA新媒体版权的公司，我们希望通过引入世界最新的3D高清NBA内容，为用户创造与传统电视不一样的体育赛事收视体验，就像‘坐在球场边’看球赛一样。”吴征告诉记者，“更重要的是，这也极大的丰富了我们的3D内容库，成为电影、电视剧内容之外的强有力补充。”