近期，凡客诚品、京东商城、拉手网等电商纷纷开始投放电视广告。北京电子商务协会称，这意味着电商的业务开始大众化。

往常，电商的广告主要投放在网站上，随后，路牌广告、车身广告也有了。但近期，大家在电视上也看到了这些广告。如葛优帮拉手做代言；王珞丹、黄晓明等帮凡客诚品做代言。

近日，记者了解到，凡客诚品首次投放电视广告，在央视1、3、5、6套以及江苏卫视、湖南卫视等区域卫视的多个热播节目中都有播出。凡客诚品一位负责人称，与投放在网站或路牌的广告相比，电视渠道能让更多的用户关注到凡客诚品的高性价比的产品，以及优质的用户体验。

据统计，服装行业在电视广告上的投放量一直很大，以前，像阿迪达斯、耐克等品牌的广告投放是比较高的，而今年排名前几位的都是电子商务企业，这是很大的变化。

有业内人士表示，这或许表明电商的营销重点将从互联网人群延伸至线下消费者。

北京电子商务协会秘书长林亚认为，以前电子商务的目标群体主要是喜欢上网的年轻人，但随着发展，越来越多的人接受了网购这种方式。相对应的，以前电子商务提供的产品也主要是针对年轻人的，但现在，网上什么都有了。可以说，随着电子商务的发展，它的业务要大众化。而投放电视广告，是其中一种宣传方式。