麦肯锡一项新的研究表明，未来4年，中国将有超过7亿人观看网络视频。

　　尽管潜力巨大，但很多观察人士对该产业的前景仍持谨慎态度。他们认为，尽管中国网络视频市场正在飞速发展，但很少有企业实现盈利。我们的研究表明，该产业能够创造利润，但只有资金雄厚的企业才能生存下来分享利润。

　　可以提供视频点播服务的网络电视(IPTV)不会很快流行起来。目前，电信企业正忙于升级网络以提供更快的宽带网络连接，但监管障碍使它们不能用网络电视代替付费的有线电视。

　　这种缺少竞争的环境给了视频网站巩固其商业模式的喘息空间。广告收入无疑会增加。去年，网络广告收入估计在30亿元人民币，约占中国网络广告总支出的8.8%。受访的广告商说，到2013年，这个数字可能超过130亿元人民币，占中国网络广告总支出的16%还多。

　　随着网站内容的增加，扩展网络以满足用户需求的成本也在增加。最佳商业模式仍不清晰。一些视频网站通过让广告商给频道冠名收取费用；另一些以向注册用户提供没有广告的服务收取费用；还有一些找到了合作伙伴共同进军电子商务和网络游戏市场。