北京时间9月19日午间消息，Netflix CEO里德·哈斯汀斯(Reed Hastings)周日晚间通过公司官方博客宣布，将分拆DVD邮寄业务，并将其重新命名为Qwikster，该业务负责人安迪·伦迪克(Andy Rendich)将出任Qwikster CEO。

　　哈斯汀斯称，DVD邮寄业务和流媒体业务都将是Netflix的一部分，本次分拆主要在于更换品牌，并非完全分拆。Netflix曾在上一季度的财报电话会议上表示，有意分拆DVD邮寄业务。

　　尽管如此，本次分拆仍然表明Netflix将把未来发展寄托于流媒体业务。在上周下调了订阅用户预期后，该公司股价暴跌近20%，导致其面临巨大压力。

　　本次预期下调主要来自DVD邮寄业务，订阅用户预期从1500万下调至1420万。但流媒体订阅用户预期同样从2200万微降至2180万。

　　Netflix今年7月大幅上调了套餐价格，导致部分用户流失。但很多分析师认为，DVD订阅用户的流失并非坏事，这意味着Netflix正在努力避免传统的创新者困境，并将赌注压在未来的成功上。

　　哈斯汀斯首先就分拆和涨价给用户带来的不便道歉，但他随后解释了这些计划的原因：“包括AOL拨号业务和Borders书店在内，很多擅长一些事情的企业在新业务领域却表现糟糕，因为他们担心这会影响到最初的业务。这些企业最终意识到了这一错误，并且开始向新业务投入足够的精力，并绝望地期待复苏。企业很少会因为动作过快而倒闭，多数时候都是因为反应过慢。”

　　Qwikster的信封仍将采用红色设计，只是品牌标识会有所变化。