中央电视台是伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构，届时将形成以CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-7为辅频道、CCTV-10为补充频道的组合报道体系。奥运期间，CCTV-新闻等频道发挥新闻报道优势，自由灵活报道奥运；高清频道与CCTV-5并机播出。

　　伦敦奥运会期间，中央电视台将在伦敦国际广播中心建立1000平米的前方报道中心，在开、闭幕式、田径、游泳、体操、乒乓球、羽毛球、篮球、排球、射击、赛艇、皮划艇等重点项目设立现场评论席、混合区直播点等单边报道资源。在奥林匹克中心区的电视塔上（TV Tower）还将建立一个外景演播室。

　　中央电视台将继承“充分利用奥运品牌资源，全方位、多渠道地实现传播效益最大化”的总体报道思路。在报道中强调“以人为本”，并用多种制作方式最大限度突出现场，最大限度突出现场中的中国元素。在报道理念中，还将强调“充分展示竞赛魅力，传递爱国主义和体育精神。”

　　竞赛魅力——突出的是“赛事”。把赛事播出放到最核心的地位，投入的所有频道都将围绕赛事资源展开。爱国主义——是所有奥运会电视转播机构都强调的理念。奥运会在各项体育赛事中拥有最广泛的收视人群，而连结家庭的纽带就是“爱国主义”。体育精神——挖掘每一个比赛过程，通过一个个竞争、胜利、失败、坚持的故事，感染电视观众。