随着三网融合的发展，智能电视受到百姓的亲赖。据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《智能电视消费市场需求分析》数据显示，尽管目前智能电视销量只占平板电视市场的10%，但智能电视预期购买率已达到32%，大中城市对智能电视的需求超过四成。

日前，有媒体报道，谷歌苹果将涉足智能电视市场。对于苹果谷歌涉足智能电视市场，业内看法不一，有人士认为，不会对智能电视市场造成过大影响，三星、LG等家电龙头地位将掀起智能电视市场涟漪，但是并不会影响，也有人认为，谷歌，苹果涉足智能电视会撼动智能电视市场格局。

此观点原因有两个，一是，Android TV是目前最为流行的智能电视平台。这得益于Android系统一直坚持的开放性，以及建立在此基础上的良好兼容性。无论是厂家、开发者还是用户，都可以不用花费太大的成本和精力，获取合适的资源；通过智能电视网络平台，获取到海量信息，对于电视是相当有帮助的。

第二，9月AppleTV正式发布，悄然入侵电视，AppleTV诞生的契机是以网络为基础，用廉价的方式提供群众喜闻乐见的大众娱乐电影电视节目。

随着创维、康佳、TCL等国内外彩电厂商集中有一些新品新品，日前，三星电子举办SmartTVAPP潮人颁奖礼，并现场承诺相关APP(第三方应用程序)创意———“智能大管家”付诸实践应用，三星智能电视用户将可通过三星应用商店下载使用这一创意。据GFK监测数据显示，在带APP的智能电视中，4-7月份以来，三星已成为最大的品牌。在价格高于10000元的区间中，三星智能电视的占比达到了61%。

笔者认为，目前，无论智能市场格局如何，谷歌/苹果涉足智能电视，无疑使市场剑拔弩张，智能电视的发展目前仍有众多窒碍，例如，智能电视与传统电视价差仍高，以及应用程式数量与便利性尚待时间发酵，降低成本，刺激购买欲，尽早使智能电视进入寻常百姓家才是关键。