根据消费者研究公司Horowitz Associates的一项研究，一半以上（54%）的宽带因特网用户每星期观看流式电视内容或在一个可选择的平台上观看。非传统观看现在一个月有10.8小时，或7%的总观看时间，而149.4小时依然专属于传统电视。

该公司的“多平台内容和服务2011”研究发现与普通宽带因特网用户相比，18-34岁年龄段花更多的时间于跨所有平台上的电视内容。非传统电视观看的发生率在年轻宽带因特网用户中更高，四分之三（74%）的18-34岁年龄段人每周观看，占其总观看时间的10%。在非传统平台上观看的18-34岁的宽带用户也花更多的时间于传统电视，每周有167.7小时的平均观看时间，比平均时间多18小时以上。

在非传统平台上，YouTube依然为大部分视频最受欢迎的目的地。不过，研究结果表明，壮大网络和移动实力的电视品牌可以把他们的成功转化到新平台。例如，ESPN为最常提及的PC/笔记本电脑和移动设备上体育视频的目的地。CNN（YouTube紧追其后）为新闻视频的主要目的地，HBO/HBO GO也为观看付费电视内容的观众的目的地。

随着非传统平台商业和收入模式的逐步形成，此研究表明消费者对网络广告的接受度增加。在宽带因特网用户中，从去年以来，点击横幅广告和弹出广告的自我报告发生率增加127%。

“我们的研究跟踪可选择电视从其出现以来的发展，”Horowitz市场和商业发展副总裁Adriana Waterston指出，“尽管在利润方面，非传统视频平台可能侵蚀传统电视观看，但媒体、广告商和消费者将有净收益正越来越明显。这将与消费者观看模式和对访问、共享以及控制他们的电视观看体验的期待的大变化同时并进地出现，不仅在可选择的平台上，而且在传统电视平台上。”