2012年NAB展览会将首次推出初创公司展区（StartUp Loft），一批挑选出来的媒体、技术和娱乐领域新兴公司将会聚在此。StartUp Loft位于拉斯维加斯会展中心南馆前厅，进入公司为2011年1月1日前无商品化产品或服务的公司。

NAB表示StartUp Loft是为初创公司提供展示其产品和服务的一个一次性机会的特殊展区。对于观众来说，它将为他们提供观摩先进解决方案和市场一些日见重要趋势的机会。

考虑到空间有限，NAB组委会从12月16日开始接受初创公司的申请，结果在2012年1月20日前公布。