日前，广电总局电视剧管理司司长李京盛对外证实，广电总局将要求全国所有电视台（包括央视在内）全天播出的电视剧中取消插播广告的消息确有其事，相关规定将在11月底前正式对外公布。李京盛表示，此次规定只是不允许在电视剧中间插播广告，而对在电视剧前后播放的广告并无限制。

目前广电总局尚未有正式的文件下达，具体的细则也还局限在猜测领域。江苏卫视、天津卫视的广告部负责人日前在深夜率先宣布取消电视剧的中插广告。他们表示，这部分取消的广告时间，不会增加到剧前或剧后。按照江苏卫视每晚播3集电视剧来计算，他们损失的广告时间长达6分半钟，直接经济损失至少以亿计算。

与此同时，业界分析，电视剧剧场的冠名广告、金牌栏目的广告，将因为物以稀为贵的原因，变得更加烫手和之前在电视剧中植入广告的方法，也有可能成为新趋势。