广电总局下发《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》（也就是俗称的“限广令”）后，湖南卫视在接受新快报记者采访时证实，将于12月9日再启广告招商，对之前于11月10日进行的“2012年广告稀缺资源招标会”部分结果进行调整。尽管有报道指出“限广令”的出台将令芒果台“蒸发”了9.1亿元人民币的广告收入，但记者了解，湖南卫视方面正在研制新的广告品种以期让这一损失降到最低。

湖南卫视副总监、新闻发言人李浩表示，这是为了更好地落实广电总局规定，做到公平公正，所以才决定在12月9日重启广告招商。对此，业内却有多种不同的解读，有资深广告人士在微博上表示了自己的担心——“希望湖南卫视不要愚蠢地把这一损失转嫁到广告商的身上，这会影响到湖南卫视这块金字招牌”；也有媒体人认为：“湖南卫视的损失绝对不仅仅是这9.1亿元广告费，尽管‘限广令’是不可预计的、不可抗的影响因素，但事实上就签订协议的双方而言，湖南卫视从‘理’字上来说还是存在‘毁约’的这么一个行为，因此重启广告资源招标会很可能对‘被违约’的商家做出让利补偿。招标会很可能变成‘让利道歉会’。”

对于坊间的种种猜测，湖南广播电视台广告经营管理中心主任樊旭文对“转嫁损失说”进行了澄清，他表示：“湖南卫视诚信经营，充分尊重客户利益与11月10日招标会的招标结果，凡是未做播出时间调整的相关节目，一律遵循此前的招标结果，不会做出调整。”据一位湖南卫视内部人士透露，芒果台的确有可能拿出一部分广告资源来“表示歉意”，另一方面，他们也在对自身的广告资源进行调整和深挖，将这一损失降到最低。