根据市场研究公司Strategy Analytics 报告，2011年全球OTT视频业务收入呈爆炸性增长，估计今年全球在线视频收入能达到35亿美元。尽管在成熟市场，交易金额增长缓慢，但随着Netflix、Hulu等业务提供商目标转向新兴市场，用户订阅收入增长迅速。

由于OTT服务跨设备可用性，预计明年年初Netflix进入英国市场的举措将会进一步加大市场竞争。电影公司以及其他内容所有者也有望从市场对电影和视频内容的竞争中获益。

Strategy Analytics 数字媒体总监Ed Barton 表示，尽管2011年大多数主要市场的在线视频业务健康发展，但今后几年，在线视频收入仍将无法弥补长期以来视频打包服务的支出。