数字电视成为电视业不可阻挡的发展潮流之一。随着我国模拟电视向数字电视转换步伐的不断加快，全国数字电视用户早已过亿，整体转换率超过50%。预计从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，其中蕴藏的市场机会超过万亿元，产业潜力惊人。

与数字电视蓬勃发展紧随的，是数字电视开机画面广告成了一块新奶酪。运营者与广告商纷纷看中这一新兴广告媒体的独特优势，比如，首先，开机第一印象，令人记忆格外深刻；其二，全屏广告，高画质，传达产品信息清晰明了；其三，受众一开机便别无选择地被“强制”接受广告画面，不像其他电视插播广告具有可选择性，等等。有人甚至预测，不久的将来，包含开机画面广告在内的数字电视广告营业额将达到每年200亿元，市场前景诱人。

不过，有诱惑，更有烦恼。数字电视开机画面广告往往也受到观众诟病，“３.１５”来临之际，也不可避免地再次成为人们关注重点之一。例如，“广东有线”电视用户就曾经为此困扰不已，认为此类广告既不能自己消除也不能自主控制，严重影响消费者观赏节目的愉悦感。一些用户甚至先后进行投诉。长沙也有用户投诉，称每次开机，就会看到令人讨厌的商业广告，破坏观赏心情。

商机固然需要开发，但如果因此严重影响到数字电视本身的质量，则未免有点因小此大。行业分析师罗小君认为，数字电视开机广告的开发，还应建立在对受众兴趣的把握，以及对相关法规的遵循基础上。如《广播电视广告播出管理办法》第二十条规定，“......广告标识尺寸不得大于台标。”商机的挖掘若能与相关法规并行不悖，并充分尊重受众的审美愉悦，则数字电视开机画面广告领域仍然有所可为。