Barron`s.com、AppleInsider等多家外电报导，J.P.摩根分析师Mark Moskowitz 3日发表研究报告指出，研究显示苹果(Apple Inc.)至少得等到2014年才会推出自有品牌HDTV，他也不认為这款装置会导致影片内容的传递方式出现重大转变。Moskowitz表示，苹果仍将被迫与现存的有线电视业者合作。

分析师Phil Cusick也对AppleInsider指出，直接排除有线电视业者、转而仰赖无线数位电视频道(Digital Over-the-Air)、iTunes、Netflix与Hulu将是苹果最大胆的行动。不过，他不认為苹果会选择这条路。Cusick表示，媒体内容提供商并无实现苹果上述行动的诱因，甚至可能会阻碍其成形。

Moskowitz则认為，苹果倾向将硬体的利润设定在20%，这可能会让该公司在已陷入杀价竞争的HDTV市场面临困境。他认為，除非苹果能提出对消费者极具吸引力的诱因，否则贸然进入HDTV市场恐怕会有极大风险。他表示，苹果必须大幅改变使用者介面、整合电视节目与资料内容并採用体感或声控系统才能吸引消费者上门。

苹果即将推出自有品牌HDTV的传闻早已闹得沸沸扬扬。Thomson Reuters甫於4月27日引述未具名消息人士报导，苹果已在2012年稍早展开协商，希望為自家电视机上盒「Apple TV」整合「EPIX」电影串流服务，而市场盛传的苹果自有品牌HDTV未来有可能会播映EPIX的电影。

精实新闻在《传苹果电视可能命名為「iPanel」 今年Q4问世》一文中就曾报导，Jefferies & Co.分析师Peter Misek认為，苹果可能会将自有品牌电视称為「iPanel」，因為这款装置的功能将远多於一般电视。他还预期，苹果会在今年5、6月份开始量產这款电视机，到了2012年底產量应该可达200-500万台。Misek当时指出，iPanel除了是一款显示器外，还可当作游戏中心、媒体中心以及电脑，甚至是家用自动流程作业系统