Netflix、Amazon Instant Video、Apple TV、Wal-Mart's Vudu、Hulu，都不同程度参与美国流媒体视频的竞争。他们的竞争策略分别是什么？

摘要：Netflix 主营流媒体，内容数量庞大，推荐系统强大，订阅观看为主，终端主要是电视机。Amazon Instant Video是亚马逊数字产品零售的组成，拥有亚马逊庞大的用户基数、技术架构、及支付手段，点播付费模式为主。Vudu被收购前已拥有一定用户基础，并和影视公司建立了合作关系，收购该业务可以作为沃尔玛在线销售的延伸，但并未能实现和沃尔玛核心业务的协同效应。Apple TV作为iTunes生态圈的延伸，将推动iTunes影视内容的销售，华纳兄弟目前已参与合作，今后可能会有更多的影视公司加入iTunes，将其作为重要分销渠道。Hulu+背后有影视巨头提供独家播放内容，但巨头有意出售该公司，未来的竞争形势不明朗。

这里将分享这些网站，从内容、付费模式、收看终端、以及平台优势等方面的对比：

Netflix

内容庞大：Netflix于去年开始，全面执行转型流媒体业务为主的策略，加大流媒体视频内容采购，特别是加大对当季热门新剧的购买。截至2011年12月31日，公司版权库内容净值19.6亿美元：其中仅流媒体内容净值就高达19.2亿美元，同比上年同期的2.98亿美元大增；DVD内容净值4662万美元，比上年同期的6356美元下降。由此可以看出Netflix对流媒体业务投入的决心。

订阅观看：2011年7月，Netflix宣布不再打包流媒体和DVD套餐服务，用户需要单独订阅纯流媒体服务或者邮寄DVD业务，两项服务的月租金均是7.99美元。此次突然大幅提高订阅费，导致用户增长放缓甚至流失。

终端：跟Amazon Instant、Vudu、Hulu+等的PC及移动端点播观看模式不同，Netflix的抢占核心是“客厅”，即电视机。Netflix的目标是通过直接订阅或间接订阅的方式，抢占电视机终端，直接参与同Cable、PayTV等付费电视台的竞争。目前，Apple TV机顶盒用户已可以订阅Netflix服务，Netflix目标是，微软Xbox 360、以及Sony PlayStation等设备，都可以整合Netflix的订阅服务。

平台优势：Netflix拥有先进的算法，他的推荐系统能够通过用户观看行为准确的进行内容推荐，并且十分注重用户体验的改进。公司已率先布局了海外市场，在加拿大、拉美地区、英国、爱尔兰几个地区开展了国际流媒体业务，并决定在国际业务取得盈利之前，将停止开拓新的海外市场。

Amazon Instant Video

内容：亚马逊在数字阅读领域的王者地位不容置疑，早前在Mp3音乐领域的竞争失手，被iTunes打败，如今，竞争格局尚未稳定的流媒体视频领域，成为亚马逊不可错失的机遇。Amazon Instant目前为用户提供丰富的电影、电视节目点播服务。版权库内容数量超过100,000部。

点播观看或下载：亚马逊目前只为北美地区用户提供点播及下载服务，按照不同类型、热播度、上映期等，每部影片的定价不同，下载的视频可以储存在亚马逊提供的云端。此外，Amazon Prime用户可以免费享受部分流媒体视频的免费收看，该服务主要目的是对Amazon Prime的推广。

终端：PC、Kindle Fire等移动设备。

平台优势：流媒体业务首先拥有亚马逊平台庞大的用户基数、基数架构、以及便捷的支付手段。其次，该服务是亚马逊生态系统的重要组成，满足亚马逊用户对于数字产品的需求，同通过Kindle Fire等移动设备，将服务更好的拓展。

Vudu

内容：2010年沃尔玛以1亿美元的价格收购了Vudu，并将Vudu电影整合到了沃尔玛的线上销售网站中，但同时保持了Vudu网站的独立运营。Vudu与大多数好莱坞电影制片商有合作关系，目前总计提供15832部电影、电视剧。

Vudu最初只通过机顶盒提供流媒体电影，随着用户需求的增长，开始提供下载功能。

平台优势：在被收购前，Vudu的高清电影已形成口碑，有一定用户基础。同亚马逊一样，数字产品的销售，是公司线上业务的重要补充，但对于沃尔玛而言，如何将该业务与公司核心业务融合仍是个问题。

Apple TV

苹果公司今年年初发布了Apple TV的1080p高清视频播放机顶盒，可以提供影视、音乐、图片、打印、游戏等多种家庭娱乐功能，该产品最为iTunes生态系统的延伸，将更好的推动iTunes 视频内容的销售。华纳兄弟影业已宣布开始在iTunes上销售1080p视频，首批电影将包括300款经典篇目 Batman Begins, Clash of the Titans, Happy Feet, Speed Racer和The Dark Knight等，价格为15美元。随着该项服务的拓展，以及苹果电视机稍晚时候的是退，今后可能会有更多的影视公司加入iTunes平台，将其作为重要分销渠道。

除iTunes 的内容下载播放外，Netflix、Youtube网站内容目前也可以通过Apple TV播放，但猜测Netflix的服务需要订阅。此外，iCloud功能帮助实现，用户通过Apple TV下载的视频，可以通过其他iOS设备重复下载。

Hulu+

背后影视巨头（新闻集团、沃特迪士尼、康卡斯特和NBC环球）提供的独家内容，用户可以选择通过PC或移动设备，点播或订阅收看。

然而，从去年开始，就传出这些巨头有意出售Hulu，并愿意向收购方提供一定年限的节目播放权，以及独家独家播放权。据说，苹果、谷歌、雅虎和AT&T有曾表示过收购意向。

观点：对比发现，Netflix目前在流媒体领域的优势仍最为明显，最看重的是他的客厅战略，虽然亚马逊、沃尔玛、甚至Hulu在付费订阅都拥有各自的优势，但主攻策略的并非客厅。虽然海外扩张造成了Netflix近期亏损，但随着伴随海外业务的成熟，攻克客厅这个巨大的市场，相信实现盈利并非难事。此外，苹果可能会成为netflix未来极为重要的竞争对手，无论是采取和影视公司直接合作，或是收购诸如Hulu这样一个视频网站，都将推动iTunes在视频领域建立起巨大的竞争。