电视跟着观众跑 第六媒体能否“卖动”

三分钟车程品生活 足不出户看世界

随着公交事业的大力发展，人们在感受到公交出行带来的便利的同时，也发现仿佛一夜之间，移动电视占领了越来越多的车厢。公交移动电视的出现具有重要的意义，它变固定接收的方式为移动接收的方式，是一个重大的变革，它的发展引起了人们的广泛关注。

刚刚荣获2006年中国十佳最具投资价值创意新媒体的“卖动传媒”，作为世通华纳旗下统一的广告运营品牌，通过对分布全国的移动电视进行联网，把卖动传媒明确定位于“城市居民最具价值的城市购物指南”。据统计，目前约75%的中心城市人口，每天以公交系统为主要交通工具。因此，公交移动电视引起的社会影响是不容忽视的。

而2007年，对于熟悉了公交移动电视的公交一族们，也许会发现这些一块块的液晶屏幕将不再那么生涩。在“卖动传媒”为代表的公交移动电视传媒的促进下，大量贴近老百姓生活、不再是信息污染的有效广告资讯将纷至沓来，“哪里有了最新的打折促销信息、哪里的新品上货、什么商品的人气排行最高”等关联生活的话题，为人们提供一条高效率的购买指导通道，有望实现“三分钟车程品生活”对传统电视媒体提供的“足不出户看世界”的媒介补充。

公交移动电视迅猛发展意欲何为？

数字电视最早出现在新加坡，是以数字技术为支撑，通过无线电信号发射、地面数字设备接收的方式播放和收看电视节目的，2001年率先在1500辆公交车上使用移动电视，随后迅速普及到中国的香港、台湾等地。短短几年时间内，移动电视从“一枝独秀”到“遍地开花”。

随着国内最大的公交移动电视广告联播网“卖动传媒”在2007年初正式启动，一个覆盖全国30个中心城市，5万辆公交车，8万台收视终端的公交移动电视联播体系开始以全新的面貌进入城市居民视线。

据悉，上海公交每天平均接载乘客700多万人次，按现安装的移动电视机推算，每天约有310万人次收看移动电视，平均每45分钟有8.3万人次以上实际触达人流，已形成家居之外不可小视的庞大收视群落。

移动多媒体的发展将成为区别甚至超越传统媒体和网络媒体的“第五媒体”。当然，也有人把公交移动电视称之为继报刊、广播、电视、户外、网络之后的“第六媒体”

公交移动电视需贴近生活 乘客情愿多坐一站地

与传统媒体不同，公交移动电视的目标受众“就是在城市公交车移动过程中短暂停留的观众”。因此，移动电视的内容就必须考虑其不同于传统电视的特点。其内容必须考虑封闭的车体空间特征、电视的视听优势，短小精悍，针对性强，以利于受众在乘车的短暂时间内接收到完整、有效的资讯。根据“5-10分钟车程、3分钟注意力”的特征，“卖动传媒”主要推广5分钟左右、声音图像相对独立的内容，就很受大家的欢迎。

“公交移动电视应该是传统电视媒体的有益补充，是一个蕴含巨大产业价值的新兴媒体，它的未来应该成为城市居民获悉生活资讯的一个重要通道”，世通华纳副总裁曹黎明指出，“‘卖动传媒’遵循的‘连接买卖双方’的传媒思想，直接影响目标消费者的购买选择，从而让广告主的资金投放更加具有针对性，卖动传媒的作用就是直接推动产品的销售。”

在“注意力经济”大行其道的今天，“全效连接买卖双方”的第六媒体公交移动电视，利用公交车串联城市所有卖场的资源优势和影响乘客购买判断的优势，重点需要放在与百姓生活关联度高的广告信息、资讯上。从目前全国最大的移动电视联播网“卖动传媒”提供的内容来看，运营商已经认识到关注大众需要的必要性，快速消费品、家电、电信、金融等贴近大多数人生活的信息成为主要信息来源。而这种做法也得到了大部分乘客的接受，一些乘客甚至为了完整了解到某商品的促销内容，宁肯多坐一站地，显然公交移动电视只要内容“适销对路”，还是可以为大家的出行带来更多的乐趣和便捷。

诚如麦克卢汉所言“媒介即讯息”———传播科技的革新有力地参与促成了生产方式、生活方式的巨变，亦即人类社会的信息化、知识化、经济全球化。作为一种刚刚发展起来的新型大众传播媒体，公交移动电视虽然有它的一些缺点，但它让人们实现了在移动状态中收看电视的愿望，给人类的传播活动、城市居民的生活方式所带来的影响是不可低估的。