【DVBCN数字电视中文网讯】在融合程度越来越高的世界中，媒介融合也已是大势所趋。作为上海电视节的一项重要活动，第十八届上海电视节白玉兰国际广播影视技术论坛（IBTC 2012）今天隆重举行，本届论坛以“迈入全媒体时代”为主题开展全国性的、权威性的讨论。

在本届论坛上，业界知名人士共同探讨了“媒体”、“全媒体”的概念、媒体手段；探索全媒体时代下适应市场运作的媒体业务模式、运营模式、盈利模式；着重探讨在全媒体时代下技术如何发挥作用，如何规划和构建适应全媒体的技术系统或平台，并剖析技术运营及管理模式；同时探讨技术发展催生的未来媒体形态、价值体现方式，从而锻造全新的媒体产业价值链。以此为中国广播电视技术的未来发展提供最新的研究成果和更高端的战略指导。

在本届论坛上，上海广播电视台技术运营中心总工刘建宏作了题为“全媒体的认识与实践”的精彩演讲。

图为：上海广播电视台技术运营中心总工刘建宏

刘建宏认为：新型媒体是传统媒体在网络环境下的业态。新媒体以IP（网络）为基础，从三个方向扩大了传统媒体。

对广电人来说，新形势下的电视传媒概念无疑是扩大了：首先狭义媒体向广义媒体扩大，封闭体系向开放体系扩大，内部网络向公共网络扩大，用户收视从被动变为互动。

刘建宏认为，新型媒体具有两大特征：第一是时空跨越；第二是主客或点对点交互。其本质是媒体在发展过程中由粗放向精细的转变。

对我们传统广电体系来说，新媒体形势下有不少挑战。首先，技术人应该利用对新媒体知识和技术的掌握，协助频道寻求好的商业模式。在一开始，商业模式可以保证业务的可持续性，高新技术只是能提供差异化竞争时才是必要的。

第二，全媒体落地工作更具挑战。对传统媒体人来说，这是一个巨大的考验，需要从顶层开始一体化设计。从传统媒体的链式单进程向新型媒体的链式+环式复合进程演进的过程中，全媒体的拓扑关系复杂，广电业者肯定会遇到难题。

最后，刘建宏总结道：全媒体不是对传统方式的简单复制或改良，这是一种创新，一种挑战，更是机会。