《日本经济新闻》6月29日报道：伦敦奥运年将成网络直播元年离伦敦奥运会开幕不到1个月了。美英的电视台拟全面推出网络直播。日本广播协会(NHK)和五大民营电视台联盟也将专设网站，播放赛场视频。转播市场将随奥运会开幕迎来转机。

直播时长达3500小时以上，涵盖全部302个项目的决赛。这是获得伦敦奥运会全美转播权的美国全国广播公司(NBC)的网络直播计划。只需一台联网终端，就可以实时观看全部场馆的情形。其中不少视频先于电视转播上线。

为处理海量视频，NBC还将和美国谷歌公司旗下视频网站YouTube合作。此次奥运转播的口号就是“直播奥运来袭”。在2010年温哥华冬奥会时，NBC在黄金时间的赛事转播结束后才在网上发布视频，短短两年间发生了改变。

在政府牵头推动广播电视网和电信网融合的英国，网上直播也将普及开来。负责伦敦奥运会基础转播业务的英国广播协会(BBC)将推出免费网上直播，时长达2500小时。BBC还开发了针对智能手机的应用程序等配套产品，营造能够随时随地观看赛事的环境。

奥运会在捆绑电视转播后，商业价值持续上升。通过2010年和2012年两届奥运会，国际奥委会获得了高达40亿美元的转播权收入。美国是最大客户，去年，NBC和国际奥委会签署一份未来4届奥运会的转播权采购合同，总价43.8亿美元。

年轻人喜欢通过便携式终端等个人设备享受体育赛事。在去年网络和电视同步直播的美国人气赛事全美大学生篮球联赛季后赛中，有一天网络观众的数量超过了电视观众。

电视台方面并非无条件向网络开放直播。观看比赛虽是免费，但NBC附加了一个条件，即观众必须加入“可以观看其系列节目的CATV和卫星电视等收视网”。NBC准备以奥运会的魅力吸引惯用网络的年轻人，迎接网络和广播电视双网融合时代。

据预测，约有20亿人将通过网络观看伦敦奥运赛事，逼近北京奥运会47亿电视观众的一半。

此前，奥运会也多次成为改变转播、影音家电和内容市场的契机。有人预测：“随着玩家增加，整个市场将进一步白热化。”