iResearch艾瑞咨询根据eMarketer最新发布的研究报告发现，2011年美国金融人士使用社交网络偏好差异明显。其中Fackbook主要被用来进行私人活动，使用比例为53%，用于商务活动比例仅为2%，而LinkedIn则更多的被用来进行商务活动，使用比例为30%。

艾瑞咨询分析认为，用户使用社交媒体偏好差异较大主要有以下原因：第一，社交网站自身定位及网站目标差异，如Facebook注册用户主要集中于亲友圈，更多被用来进行私人活动，而LinkedIn本身专注于商务网络，网站的目的就是让用户维护他们在商业交往中认识并信任的联系人，其人脉圈也集中在商业领域；其次，用户服务需求精度的提高，专业化社交服务能够聚集不同领域的用户群，为用户积累有利的人脉关系圈，因此不同领域的用户倾向于选择更加细分的社交网站进行专业活动。艾瑞建议，社交网站应关注垂直社交领域，提供更加细分、精准的服务，以面对日趋激烈的社交网络竞争。