据外媒报道，苹果电视的流媒体机顶盒将可能会推动其直播电视流媒体的推广。据《华尔街日报》表示，苹果目前已经跟美国多家有线电视运营商接洽，从而可以用$99的流媒体费用取代此前的电视机机顶盒的有线用户租金。据悉，苹果已经跟有线电视供应商时代华纳接洽。

苹果公司一直将苹果电视作为他们的“兴趣”产品。现任CEO Tim Cook表示如果这款产品不受大众的欢迎的话，他们还是会决定放弃。

到目前为止，已经有很多的报道表示苹果已经在进行电视机顶盒开发工作的消息。而前任CEO乔布斯曾告诉过其自传作家Walter Isaacson他简直要为这么一台设备设计更简单的界面而状况。