2012年，注定是中国三网融合发展历程中极为关键的一年。以云计算、物联网、智能终端为代表的新技术、新产品强势推动着整个产业的全融合与大变革；由此催生产业链的重构与再造，运营商的内容组织和服务提供全面升级。在这样的背景下，第九届数字电视产业高峰论坛昨日在北京京都信苑饭店举办。

据DVBCN现场报道，尼尔森网联媒介数据服务有限公司的总裁助理栾旭涛为我们带来了有关于2012年中国广告市场的一些精彩数据以及独到分析。首先在2012年上半年国内广告遭遇寒冬，广告刊例花费较去年同期下降了13%，其中1月下降幅度较大为4%，直到今年5月才有逐渐回暖迹象。两个负值，-6.39%的2月全国广告总额同比降幅以及-6.9%的卫视频道的广告量缩水，一度引发我国广告市场的危机意识。

图为：尼尔森网联媒介数据服务有限公司的总裁助理栾旭涛

引起这一现象主要还在于市场因素和政策因素这两个原因，11年底以及12年初的经济环境在不同程度上出现的不确定因素，使广告主在广告投放上处于观望状态，在政策因素上，“两限令”的杀伤力，对电视媒体最黄金、广告价值最大的资源做出了播出限制，直接导致晚间电视广告缩水。

虽然其他媒体对电视广告具有分流，在市场因素以及政策因素促使广告主注意力投向其他媒体，寻求更为实惠的媒体形式，但复杂的媒体环境下，电视媒体依然强势，无论是国内还是国际，电脑上网、手机视频的碎片时间总和依然无法与电视视频的高使用时间相提并论，随着国家战略引导的电视数字化以及百姓需求带来的电视平板化发展逐步改变用户的收视习惯，中国广告市场将重新回暖，据尼尔森不完全统计，2012年全国数字电视广告市场规模约为4亿元，2013年这一数字也有望达到10亿元。