日前，尼尔森网联媒介数据服务有限公司称，尽管2012年中国电视广告市场形势不容乐观，但数字电视广告异军突起，预计2012年全国数字电视广告市场规模约为4亿元，2013年这一数字有望达到10亿元。

2012年上半年，国内电视广告市场遭遇寒冬，广告刊例费较去年同期下降1.3%，其中1月下降4%，5月份开始回暖。

谈及电视广告市场降温的原因，尼尔森总裁助理栾旭涛称，主要是由市场因素和政策因素以及其他媒体的分流造成：国际及国内的经济环境在2011年底至2012年初都不同层面地出现了不确定因素，导致广告主在广告投放策略上以保守和观望为基调；晚间电视剧时段广告时长资源严重缩水；以网络视频为代表的其他媒体对电视广告的分流。不过，在栾旭涛看来，在中国，电视依然是最具影响力的媒体，电视广告在广告市场依然是重中之重。

随着电视台被迫抬高广告价值，越来越多的广告主或被动或主动地开始寻找电视广告的“替代品”，户外、互联网、IPTV等新媒体广告将获得更多的关注和尝试，尤其是数字电视广告将成为电视广告新的替代品，其数字化和平板化将带来新一轮电视消费文化。