最近关于苹果未来可以当做真正电视机顶盒的Apple TV设备传言多了起来，巴克莱银行分析师 Ben Reitzes也对苹果未来的电视机战略做出了预测，他认为苹果将围绕现有的iPhone、iPad、以及Mac设备建立一个完全整合的电视生态系统，不只是在硬件方面，苹果还可能为电视系统整合单独打造一个软件。

分析师认为，苹果会实现通过iOS/Mac也可以看电视，让苹果的新电视产品会受到用户的欢迎。对于年轻用户来说，对于使用小屏幕设备(iPad、笔记本)在自己的私人空间看电视的需求很大，也只有苹果公司可以满足这个需求。

但是小屏幕设备，对于传统的有线电视是一个很大的挑战，在广告收入方面还不符合现行的电视标准。然而苹果作为智能手机和平板电脑的领导者，还是有机会扭转这一局面。苹果会和各种内容供应商进行洽谈合作。

显而易见，苹果要想做到在Apple TV基础上通过iOS/Mac也可以看电视，那么AirPlay技术是不可或缺的，现行的AirPlay之应用在视频媒体领域，要是拓展到真正的“电视内容”还是有难度的。这样“将有线电视化为无线”的方式对有线电视供应商的冲击很大，有线电视供应商会失去许多控制权，这也是苹果在洽谈方面的最大阻碍之一。