2012年9月10号，参加此次IBC主题报告会的代表纷纷就“网络电视发展”进行了一番辩论，以“网络电视将淘汰传统频道”为话题，正反双方进行了激烈“争论”。不同于往常的讨论会议，每个人都会彼此礼貌地认同其他嘉宾的观点，此次会议作为一个正式的辩论并有观众参与投票，虽然有些观点“英雄所见略同”，但都是每个嘉宾自己完全独立的观点。

第一个上场打开这一话匣子的是IBM全球商业服务部全球性战略咨询副总裁Saul Berman博士，他在2005年所写的《如同我们所了解的电视末日》中指出“因为我们更容易了解（电视内容），所以传统电视的时代已经结束”。

Saul将电视行业与音乐产业这个同样在十年内被彻底颠覆的产业进行了比较，。当今时代的音乐比以往任何时候都更具有价值，但唱片公司的收入却减少了一半。“电视台同样也不再获得我们充分的注意。”但他同时也觉得观看来自传统电视媒体视频的人数仍将上升，这既是一个机遇，同时也是一个挑战。

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Discovery Networks 国际部的首席运营官John Honeycutt，则唱起了反调，他在传统频道需要保护的问题上认同Saul，但他同时表示，现在所发生的改变是电视产业本身没有进行新的尝试，而这就是传统频道所要变革的。他指出现今人们观看传统电视的意愿及时间比曾经的任何时候都要多，而且仍然是“节目重温”形式的点播服务。他认为“传统频道强大的品牌优势以及差异化竞争将是其在产业中获胜的关键，显然，质量以及关联性在消费者观看电视的体验中起到了至关至关重要的作用。”

John斗志昂扬地说道：“现在我站在这里完全排除网络电视的威胁是一种难以置信的天真，但广播电视业者通过去逐步适应这种竞争，完全可以避免被淘汰。”他认为“就目前而言，将内容、品牌、消费者分解是对电视生态系统的最大威胁之一。”传统电视产业已经展现出其在漫长产业过程中对新技术的渴望，而它也必然将适应新的模式并茁壮成长。

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下一位演讲者是Nick Thexton，目前担任Cisco的首席技术官，该公司近期完成了对NDS的收购，这或许已经是一种暗示，证明互联网世界或许正在包围传统电视业务。

Nick认为，单纯将网络接口插在电视背后的产品不能称之为网络电视体验，但是在未来将会有更多智能化的网络连接设备腾空出世，为用户提供一种更为个性化的视频体验。他认为，传统电视频道能够凸显其内容的价值，但在很多情况下，电视受众会逐步发现他们根本不用通过频道，只是利用节目名称便能看到他们想要的节目。“考虑到这种全域式的网络连接方式，精明的电视台或许不得不去寻找一种比命名式的节目搜索更具有价值的方法。”

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David Brennan，Thinkbox前研究与战略主管以及Media Native咨询创始人，提供了一个充满激情的传统电视应对方式以及增加频道品牌价值的看法。在他看来，传统频道在未来的趋势中将通过具有影响力的节目选择引导而具备更高的引导性以及品牌性，而不是像人们所认为的失去其重要性。

David指出电视产业中“现在”这个词的重要性，他认为大约70%的电视收看行为源于希望与他人共享或实际需要的一种本质，而不是出于个性化的需要。而传统频道在内容品牌上的建立将持续为受众提供一种值得信任的标志，而不是将观众丢在充满着愤世嫉俗的视频堆里。

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Anthony Rose，BBC iPlayer走向成功的背后推动者同时已经成为YouView首席技术官并共同创办了Zeebox并将其发展为行业内的新星。他在演讲时描绘一个2050年科幻小说的图片与畅想，未来坐在电视机前的受众在想到我们今天看电视的模式时，会觉得是多么的荒诞。“当你面对大约1亿个节目去选择的时候，你还准备通过狭窄的传统频道去翻阅你想要的节目么？”

Anthony指出，一个新兴的网络品牌例如Machinima，每月要新提供160亿个视频，远远超过许多传统电视台。他认为一个值得信赖的视频引导者是会转移到其他角色的而不是单单的传统品牌频道，比如一些点评网、社交网以及推荐引擎等等。他认为，当人们真的具备能观看自己想看内容条件的时候，共享电视观看体验就将面临失败。“在未来电视观看模式必然将发生改变，这只是一个时间的问题罢了。”

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最后，媒体咨询战略公司Decipher的总经理Nigel Walley将参会代表带回到了现实，“我从不曾想过要管理我自己的视频体验。”他说道“作为一个消费者，我为我观看的视频付费，但事实上我从来不曾想去选择我要看的是什么。”他描绘了一个因为在海量视频的选择中而苦苦懊恼疲惫的观看者，事实上，他只是希望和电视成为一种友好的关系。

Nigel认为，当我们能够去看其他国家在看什么关注什么的时候，看似的确很强大很有吸引力。但电视只是一种重要的社交聚集装置。“许多行业内的人在这个高科技的时代并没有家人和朋友”他开玩笑道，“他们坐在地下室学习他人无法理解的语言，拼命研发电视的未来，但坦率的说，这个对我们消费者而言，引不起太大的兴趣。”

最后，辩论的结果在所有人的预料之中，更多与会者更倾向于反对“网络电视将淘汰传统频道”这个观点，这相比于会议开始前更多的支持者在会议结束后站在了传统频道侧，但同样值得一提的是，传统主义者一样认同，我们的传统频道迫切需要进行一番革新。