我们的目标是打造一家具有核心技术的新型数字媒体运营公司

我们相信我们的视频短信产品推出后预计在今年二季度就会有根据定制要求推出消费者所需要的内容,并由此促进用户的迅速增加.

当人们还在企盼中推测3G牌照何时发放，何时可以通过手机流畅地观看视频节目的时候,GGTV TM出人意料地为受众推出了一个先于3G的流媒体视音频技术平台——在目前的2．5G传输网络上就可实现视频内容的流畅播放。同时，因为与内容提供商的密切合作，GGTV TM进入了开发新商业模式的阶段，在国内外同行中引起了不小的震动。为此，记者采访了中交星网宽频服务公司（GGTV TM）董事长杨成功与GGTV TM的内容提供商、战略合作伙伴北京飞天流影文化发展有限公司董事长焦国人。

眉目清秀，举止温和，不时发出爽朗的笑声。几天前刚刚进入知天命之年的杨成功，看上去不像是一个历经了30年军旅生涯的中年人，而更像是一个年轻的海归派——尤其是在听了他正在磨砺的事业以后。

通过手机这个全新的语音信息获取渠道，外出的你不会再为如何看到一集精彩的电视剧发愁，也不必担心为错过了休斯顿火箭队的一场NBA球赛而懊恼，全球华人更是无论身在何地，都可以在手机上共享今年的央视春节晚会。

“我们的目标是打造一家具有核心技术的新型数字媒体运营公司。”杨成功充满信心地告诉记者。早上的明媚阳光透过宽大的玻璃窗洒进他位于清华科技园玉泉慧谷中漂亮的3层独栋办公楼，他与他的GGTVTM，正在路上。

“基于INTERNET网络平台和移动通信网络技术的数码移动影音产品开发，是一个全新的行业。”焦国人这样介绍这种新型商业模式的行业历史与前景，“它将电影电视的摄制播放技术与计算机互联网技术、移动通信网络技术嫁接起来，实现视频、音频作品的互动式生产与传播，并由此引发视频、音频产品生产与消费的开放和普及，同时衍生出新的商业机会和商业模式，开创出一个崭新的文化创意产业时代。”

尚处培育阶段

中国的手机电视目前正处于市场培育期、用户引导期，处于兴趣观看阶段。“手机电视不是家用电视的简单补充和延伸，也不会完全拷贝电视的传播模式，就是说人们并不是要在手机上长时间看现有的电视节目。”杨成功通俗地解释着，“简单说能在手机上看电视节目就是手机电视，但这只是手机视频功能应用的一个方面，只是手机这一新媒体应用功能之一。现在用手机看电视的都是比较前卫的用户，不过内容还不够丰富，用户量也不是很大。但我们相信我们的视频短信产品推出后，预计在今年二季度就会有根据定制要求推出消费者所需要的内容了，并由此促进用户的迅速增加。这时候的节目就不是电视节目的简单转播，而是专门针对小屏幕的特点，为满足用户需求开发音视频节目的制作商提供的，比如飞天流影公司的产品。”杨成功介绍说，去年下半年这样的小屏幕媒体制作机构已经很多，下一步还要发展用户自主制作的原创节目。

按照杨成功的描述，中国的通信业务是窄带领先。手机电视的两大模式———像传统广电技术系统的广播模式，即：卫星、地面微波传输实现的家用电视机接收，延伸下来就是做成广播模式的手机电视，它是通过专用卫星（或地面基站）———地面中继———手机接收。“好处是流畅度清晰度都有保证，同时没有流量费的成本，但问题是没有现成的网络，有专家预测中国得投入上千个亿发射卫星、建设基站，而且没有现成的终端可用；而依托移动通信网络的流媒体手机电视模式，基于现有终端、现有网络、现有用户、现有销售渠道，只需提供一个高效的客户端软件，现有用户的适配手机就可以很方便的下载这个软件，就能享受手机电视服务。相比之下，最大好处就是不需要重新建网络，不需更新终端，因此成本非常低，同时可实现直播、点播、下载、互动等多种功能。”焦国人说，广播模式在国外发展的要更快一些，日韩、欧美地区现在都想吃中国的这块“肥肉”。“我们与中央电视台合作，通过移动网络，利用手机已经能看‘春晚’了。如果大家都认识和了解了，可能一夜之间就会呈现爆炸性增长。我们预计，视频短信在五一、中秋节后很可能出现爆发式的增长。”焦国人兴奋地说，这有点儿像细胞分裂——因为转发很简单，一传十、十传百，是呈几何级数增长。[page]

实际上，GGTV TM平台具有手机电视、手机广播和视频短信三大功能。目前推出的业务主要包括两大方面。杨成功接着介绍说，两大业务之一是VMS视频短信业务，如情人节、春节、元宵节、妇女节期间推出的视频短信，即“通过系统后台推送内容至手机并能向好友转发的以节日祝福为题材的视频内容”，此项业务目前已经实现消费者订购、转发和将自拍内容即时上传到GGTV TM平台。“与飞天流影公司展开的战略合作、在VMS视频短信平台上的一项新商务业务，开发已经完成，将在4月份推出。”之二是手机电视业务：在春节和两会期间，GGTV TM已经成为中央电视台和中央人民广播电台的自运营“春晚”和两会手机电视节目直播的技术平台，“GGTV TM平台的手机电视播放内容，目前已经覆盖了中国移动、中国联通，并在一些3G测试网络中试用。此外，与中央级和省级电视传媒在数字内容方面的合作取得了重大进展，GGTV TM作为全球化商业应用技术平台的谈判也在进行中。”一系列的利好让杨成功此时的笑容无比灿烂。

采访的当日下午，信息产业部就要对GGTV TM是否可推荐为国家标准开评审会，信产部里的相关司局与各大运营商代表都将到会。“快的话一年就能有结果，欧美国家都在虎视眈眈想推自己的标准。这次我们中国一定要自主！否则巨大的专利费用将使运营商、内容商、终端商背上沉重的成本包袱。如果不能自主，专家测算的数据是一年最少支付300亿元的专利费，那将重蹈中国VCD、DVD厂商悲惨命运的覆辙。”

毋庸置疑，这是一个全新的项目。在杨成功和焦国人看来，无论从技术、资质、内容还是运营经验及市场占有率等其它综合因素，现在都还没有明显的竞争威胁，充其量只是存在潜在竞争对手，“就市场的发展状态来说，所有竞争者都将站在同一起跑线上。”

崭新的商业模式

对于杨成功而言，每个人手中的小小手机，都蕴藏着不可估量的商业机会。

据CNNIC第十九次互联网调查报告显示，到2006年底，我国网民总数达到1．37亿，上中国总人口的10．5％，宽带上网用户9070万户。同时中国也是当今世界上拥有手机用户最多的国家，到2007年1月达到4．67亿户，2008年将超过5亿移动用户。其中，具有视频功能的手机型号超过2000款，在用视频手机8000多万部，急速增加。2007年市场上推出的新款手机都将具备拍摄视录听功能，有些厂商和销售商合作推出了视频定制手机专柜。

“广大用户期待手机成为一个全新的音视频信息的获取渠道。”杨成功表示。由原来手机只是一个通讯工具到能够进行复杂的信息交流，从不仅仅是图文和文字需求的信息交流，到现在已出现的更直观、更形象的音视频内容，手机电视已实现了直播、下载、点播以及实时互动。而且在现有2．5G网络环境下提供的流畅播放，为广大手机用户又提供了全新的视觉体验，或者说弥补了移动和室外等音视频信息获取真空的使用缺憾。

“无论你在电影院还是家里，电脑都离不开固定的设施，笔记本也要网络。手机不一样，几乎可以无缝覆盖、全球漫游，广大的农村、唐古拉山都有基站。”杨成功的说法是，手机是以个人为中心的信息终端，是与人们生活最紧密的消费电子产品。

现在，我们是在2．5G窄带环境下实现了未来宽带才能实现的音频和视频应用，“流媒体、手机电视是未来3G的热点应用，但我们在2．5G就已经提前实现了流畅的播放，这是基于我们公司自主知识产权的高效压缩技术和运营平台。”杨成功在这里强调。

“我们将与北京飞天流影文化发展有限公司共同推出一个视频短信商务平台，用户自主订购、自主选择。日前我们先后获得了十大创意产业、十大创新模式及最值得期待50佳企业等荣誉，都说明移动流媒体已经成为投资热点。特别是我们实现了过去窄带无法做到的流畅播放，用户不仅愿意接受而且还愿意为此付费。移动流媒体应用不仅最大限度地发挥了移动网络的效应，而且可以带动产业链上下游的企业技术革命。 [page]

“所谓流影数字娱乐产品，就是以上述媒介为主要播放载体，通过网络付费方式传输到手机、网络终端和其他移动终端设备供用户观赏，还可通过嵌入式广告收取广告费用。这种形式将开创可观的市场收益。”焦国人这样评价。

开创新型产业链

“GGTV TM与飞天流影的合作将发挥出各自优势，建设和完善一条‘创意＆IT’的文化创意产业链。”在主导创新、创意的今天，无论是杨成功还是焦国人都认为文化创意产业是大有作为：“这条产业链将以三大平台作为节点，由三条通道连结而成。”按照记者的理解，三大平台首先是依托最新移动通信网络技术和国际互联网技术，进行硬件、软件技术资源整合和再开发，建设流媒体视音频产品的技术平台———GGTV TM。在此平台上，实现流媒体视频、音频内容的流畅传输、观看、下载和互动，并且和传统的音频、视频传输通路进行嫁接合作，为文化产业的发展奠定技术基础。其次是面向国内外创作者（包括创作机构和个人），开展广泛的共赢合作，实现内容资源整合，建设成为内容集成平台。在此平台上，充分保障内容的原创性、艺术性、娱乐性和大众性，让流媒体视音频产品的生产成为大众参与的快乐事业。最后要开发终端消费潜能，以新的互动消费形式引导新消费需求，最大效率地发挥通路组合功能，建设具有新商业模式的运营服务平台。“我们所说的三大通道就是：流媒体内容产品互动生产互动消费的通道、信息通道以及价值增值通道。”焦国人解释说。

“创意＆IT产业链”，能够推动创意经济在新通信技术的大道上迅速向前奔跑。“我们可以预见，它将引发经济和社会生活产生新一轮深刻变革：告别精英艺术时代，走进大众艺术时代；告别电信业务的朴素消费时代，走进阶层消费时代；告别视频产品的单向传播时代，走进互动传播时代；告别视频产品的说理教化时代，走进娱乐陶冶时代；告别物质产品独居经济舞台中心时代，走进物质产品和精神产品共同主宰市场时代。”一连串的排比句在焦国人的口中此起彼伏。

实际上，早在“十五”期间进行文化体制改革试点的初期，中央就提出要“发展和信息产业相关的文化产业”，把信息产业和文化产业的关系问题提到了非常重要的位置，而且在一系列的相关文件中也都在不断强调关注推动技术进步对文化产业发展的重要意义。“‘创意＆IT’产业链正是基于这样的一种探索。”

为了发展文化创意产业，北京市以中关村科技园区、清华科技园区等成熟科技园区为基础，在全市新规划了十八个创意产业园区，GGTV TM的运营主体———中交星网宽频网络服务有限公司和飞天流影文化发展有限公司分别位于新规划的创意产业园区中，中交星网还在400余家清华科技园入园企业中脱颖而出，成为首家“钻石计划”企业。据了解，上海市则规划了20个创意产业园区。

将创意进行到底

杨成功坦陈，做这个事情不能是一家主导，还需要有上下游的配合。“我们公司目前的发展策略就是用户发展的三个阶段：首先是下载方式。基于市场上现有的适配手机用户很方便的下载客户端就可使用，主要是要让用户知道如何下载，激活存量户；其次是预装，终端出厂或销售前就预装了客户端，用户买回手机就有这个功能，不需要下载，发展增量。计划从今年2月份开始，与国内最大的手机销售商合作每个月5万－20万部的预装；第三是开发专用芯片，所有手机厂商直接装上，直接装到里边质量、效率会更高。预装涉及到手机厂商合作，芯片研发、设计、生产，再卖给手机设计公司，这个产业链需要很多企业慢慢共同打造。这个市场刚刚起步，前景广阔远大，已经惊动了很多像星空、好莱坞、迪斯尼等媒体内容的专门制作商。手机厂商我们也在接触，大唐、科泰等国家3G标准的生产、设计企业也在和我们探讨系统研发，手机制造公司也在芯片、软件硬件上进行研发。 [page]

有丰富的创作智力后援和品牌操作资源，有成熟的文化产业产品营销网络，焦国人说他们最大的优势是摄制操作与市场运营的低成本，这是其他竞争者所不能效仿的。“作为内容集成商，我们会将产品以不同方式提供给运营商———既能以单条下载或包月下载为主要方式，也可以将产品直接与终端设备生产商合作预置绑定销售。”

作为内容集成商，飞天流影公司通过艰苦的创作和细致的资源整合，目前已经拥有自行摄制的视频短片近2000部，且与内容制作机构、个人作者都签订了长期合作合同，集成内容近万部。“2007年计划拍摄视频短信内容1193部，并展开更广泛的合作，继续创作摄制精品视频短片。精品内容充实的‘流影’品牌通过GGTV TM平台，将会成为手机电视内容的精品栏目。”焦国人说，他们现在正在组织整合个人、机构的创作与摄制，从最时尚与最大众化两个方面着手，为GGTV TM提供别家不能比拟的内容。

其实，飞天流影公司与GGTV TM的运营主体———中交星网公司的合作，已经不仅仅是运营平台和内容提供商的关系：双方已于2007年2月9日签署了长期战略合作协议，拟在新业务开发领域进行更密切、更广泛的合作，包括创建新的广告模式、行业应用、奥运应用、公益应用等，为进入国际资本市场奠定更坚实的业务基础。

“创意永远是我们的追求，我们定要将创意进行到底！”杨成功与焦国人的言语内外不时地流露出这样的主旨思想。其实，不仅要将有创意的手机电视在中国发展开来、打造成为中国第一的流媒体，他们的另一个共同愿望在心中也扎根许久：“2008年奥运之前，我们还要在美国上市，成为全球的第一支移动流媒体股票，再次掀起纳斯达克中国概念的浪潮！”杨成功激情四溢的时候，焦国人一旁用力地点头赞许。