【编者按】简要介绍了电信运营商发力面向TV的家庭宽带多媒体市场的重要意义、中联通对IPTV业务、互联网电视业务发展策略的研究。
随着经济和社会的发展，家庭用户的需求也在不断发展，家庭信息化水平不断提高，正在向数字家庭方向发展。为顺应家庭信息化的发展方向，运营商尤其是电信运营商应充分发挥全业务运营优势，发展家庭宽带多媒体应用，掌控家庭的各个终端，为用户的数字家庭提供全面的解决方案。运营商在发展宽带多媒体应用上面临新的机遇，将大规模开展面向TV屏的家庭宽带多媒体应用，通过融合业务为用户创造全新的业务体验，提升业务的竞争力，促进企业的战略转型。
中国联通集团产品创新部认为，面对三网融合背景下的各种不确定性，电信运营商应该在家庭宽带多媒体应用发展上需要认真研究国家三网融合相关政策，关注政策的走向，规避政策风险；突破广电限制，在政策范围内积极探索，进行业务创新，推出具有特色的三网融合业务；积极探索与广电机构、终端厂商和CP/SP的合作，创建和谐共赢的产业链；加快宽带提速进程，为三网融合发展提供基础保证。
1、电信运营商发力面向TV的家庭宽带多媒体市场正当其时，具有重要意义，或将大有可为！
目前，家庭信息化正在快速发展，未来潜在市场空间巨大。网络技术的发展促进了家庭信息化的发展，宽带提速和设备互联大大提升家庭用户的感知体验，从而激发家庭信息化的爆炸式增长。各种智能设备以及应用改变了家庭的生活和娱乐方式，家庭信息共享、家庭安防、远程医疗、智能家居等家庭信息化应用也由不同的产业链在大力推广。在各种因素的驱动下，未来数字家庭用户将呈现爆炸增长的态势。
国内外以电视屏为核心的家庭宽带多媒体市场正在快速发展。国外以促进竞争、满足用户需求为导向，电视屏正迅速网络化，互联网内容和应用快速向电视端渗透，各种产品不断涌现，诞生了Google TV和Apple TV等产品。国内以可管可控为导向，电视屏网络化在探索中发展，产生了互动电视、IPTV、互联网电视等产品。
2、中国联通IPTV与互联网电视“瞄准”面向TV的家庭宽带多媒体：占领客厅将为主导未来的数字家庭创造有利条件。
家庭是社会的基本单元，也是运营商转型过程中的战略布局重点。满足家庭客户的需求，实现家庭信息化，打造数字家庭，对运营商的发展有着重要的意义。随着社会发展和生活水平提高，家庭用户通信和信息化需求也在不断变化。家庭用户的需求已经延伸至日常生活的各个方面，对综合信息服务、智能家居等产生了需求，未来数字家庭还将包括智能控制等需求（请查阅《家庭自动化：运营商们的新宠业务》http://hfc.dvbcn.com/2012/06/08-89775.html）。因此，电信运营商需要发挥全业务运营优势，面向家庭用户开展丰富的宽带多媒体应用，充[page]分满足用户需求。
随着宽带多媒体应用的不断发展，一方面作为业务承载和接入的终端日益丰富。不同终端各具特点，在内容展示、计算能力和移动性方面具有不同的优势。另一方面，各种终端的融合化趋势日益明显，同一终端可以承载越来越多的业务。因此，运营商一方面应充分利用TV、PC和手机各种终端的优势，另一方面应通过多屏互动为用户创造全新的业务体验，提升业务的竞争力。在所有家庭场所中，客厅是家庭成员集体活动、会客的主要区域，占领客厅将为主导未来的数字家庭创造有利条件。电视是客厅中的显示中心，也是家庭用户使用最多的终端，因此电信运营商需要深入挖掘家庭用户对电视屏的需求，开发和推出面向TV的宽带多媒体应用，从而在未来的数字家庭中占据制高点。
3、中联通产品创新部：面向TV的家庭宽带多媒体具有两大特点
在三网融合背景下，结合运营商的现有宽带业务，家庭宽带多媒体应用包括多种应用，通过多种终端进行接入，具有以下特点。
1）多种应用
随着用户需求不断变化，向综合信息服务和娱乐等方向的转变，家庭宽带多媒体应用应提供IPTV、互联网电视、视频监控、视频电话、远程教育、远程医疗等多种应用以满足用户需求。随着家庭信息化水平的不断发展，未来数字家庭还应包括智能家居控制等服务。
2）多个终端
随着家庭宽带多媒体应用的日益丰富，需要通过不同的终端分别提供各种应用。家庭宽带多媒体涉及了多种终端，包括TV、PC、手机和第四屏，未来还将包括智能家电等终端。
4、中联通对 IPTV业务的研究
PTV业务需要由运营商和IPTV牌照方共同合作开展。IPTV产品体系包含基础产品和视听增值产品两部分。根据国家政策要求、各自的资源和优势，参考国内典型的IPTV合作模式等，牌照方和电信运营商合作开展IPTV。
IPTV的资费及框架体系与产品组织和合作分成等方面关系紧密，可参考国内已开展的IPTV资费情况和当地广电资费分类及定价水平与牌照方协商确定。
IPTV产品资费结构设计上可采用基础包、增值包和单产品三种形式。其中，基础包为用户必选的产品包，可提供包月的资费模式；增值包是将某些特定类的视听节目或增值业务打包，可提供包月的资费模式，其中部分产品包可免费提供；部分视听产品和增值应用还可作为单产品向用户提供，可采用包月或按次计费的资费模式，部分产品可免费向用户提供。
5、中联通对互联网电视业务的研究
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互联网电视是以电视机屏幕为呈现终端，通过公众互联网或者运营商提供的专网，以具备上网功能的“电视一体机”或“电视机+机顶盒”为接入方式获得的内容应用服务，向用户提供除直播以外的点播、轮播等视频服务、互联网应用及增值业务，具有明显的互联网特性，业务互动性强，个性化更显著。
牌照方和电信运营商及电视机厂商合作，通过运营商提供的专网获得内容服务，服务质量得到了保证，业务内容也更为丰富，同时业务实现了可管可控。运营商参与合作的互联网电视业务不仅可以为用户提供内容丰富、具有服务质量保证以及具备可管可控的业务，而且可以通过运营商的业务运营经验和业务营销推广能力，推动业务更好的发展，促进业务合作各方的共赢，从而更加有助于整个产业的发展。
运营商参与合作的互联网电视业务不是简单地将互联网移植到电视中，而是通过与牌照方共同整合内容，向用户提供可管可控的业务。与传统的数字电视和IPTV相比，互联网电视除了向用户提供点播、轮播等视频服务外，还提供丰富的互联网应用和电信增值业务，具有明显的互联网特性，业务互动性强，个性化更显著。与Google TV和Apple TV为代表的智能电视相比，互联网电视通过与牌照方的合作，可实现业务在全国范围内的落地。
互联网电视产品体系包括基础产品、互联网应用及增值产品和行业应用产品。
互联网电视资费及框架体系与产品组织、合作分成关系紧密，具体资费标准可参考IPTV或当地广电资费与牌照方共同确定。此外，为加快互联网电视发展，还可将互联网电视产品纳入宽带产品套餐。
互联网电视产品资费结构设计上可采用基础包、增值包和单产品三种形式，采用包月、按次点播等计费模式，部分内容可免费向用户提供。
随着经济和社会的发展，家庭用户的需求也在不断发展，家庭信息化水平不断提高，正在向数字家庭方向发展。为顺应家庭信息化的发展方向，运营商尤其是电信运营商应充分发挥全业务运营优势，发展家庭宽带多媒体应用，掌控家庭的各个终端，为用户的数字家庭提供全面的解决方案。运营商在发展宽带多媒体应用上面临新的机遇，将大规模开展面向TV屏的家庭宽带多媒体应用，通过融合业务为用户创造全新的业务体验，提升业务的竞争力，促进企业的战略转型。
中国联通集团产品创新部认为，面对三网融合背景下的各种不确定性，电信运营商应该在家庭宽带多媒体应用发展上需要认真研究国家三网融合相关政策，关注政策的走向，规避政策风险；突破广电限制，在政策范围内积极探索，进行业务创新，推出具有特色的三网融合业务；积极探索与广电机构、终端厂商和CP/SP的合作，创建和谐共赢的产业链；加快宽带提速进程，为三网融合发展提供基础保证。
1、电信运营商发力面向TV的家庭宽带多媒体市场正当其时，具有重要意义，或将大有可为！
目前，家庭信息化正在快速发展，未来潜在市场空间巨大。网络技术的发展促进了家庭信息化的发展，宽带提速和设备互联大大提升家庭用户的感知体验，从而激发家庭信息化的爆炸式增长。各种智能设备以及应用改变了家庭的生活和娱乐方式，家庭信息共享、家庭安防、远程医疗、智能家居等家庭信息化应用也由不同的产业链在大力推广。在各种因素的驱动下，未来数字家庭用户将呈现爆炸增长的态势。
国内外以电视屏为核心的家庭宽带多媒体市场正在快速发展。国外以促进竞争、满足用户需求为导向，电视屏正迅速网络化，互联网内容和应用快速向电视端渗透，各种产品不断涌现，诞生了Google TV和Apple TV等产品。国内以可管可控为导向，电视屏网络化在探索中发展，产生了互动电视、IPTV、互联网电视等产品。
2、中国联通IPTV与互联网电视“瞄准”面向TV的家庭宽带多媒体：占领客厅将为主导未来的数字家庭创造有利条件。
家庭是社会的基本单元，也是运营商转型过程中的战略布局重点。满足家庭客户的需求，实现家庭信息化，打造数字家庭，对运营商的发展有着重要的意义。随着社会发展和生活水平提高，家庭用户通信和信息化需求也在不断变化。家庭用户的需求已经延伸至日常生活的各个方面，对综合信息服务、智能家居等产生了需求，未来数字家庭还将包括智能控制等需求（请查阅《家庭自动化：运营商们的新宠业务》http://hfc.dvbcn.com/2012/06/08-89775.html）。因此，电信运营商需要发挥全业务运营优势，面向家庭用户开展丰富的宽带多媒体应用，充[page]分满足用户需求。
随着宽带多媒体应用的不断发展，一方面作为业务承载和接入的终端日益丰富。不同终端各具特点，在内容展示、计算能力和移动性方面具有不同的优势。另一方面，各种终端的融合化趋势日益明显，同一终端可以承载越来越多的业务。因此，运营商一方面应充分利用TV、PC和手机各种终端的优势，另一方面应通过多屏互动为用户创造全新的业务体验，提升业务的竞争力。在所有家庭场所中，客厅是家庭成员集体活动、会客的主要区域，占领客厅将为主导未来的数字家庭创造有利条件。电视是客厅中的显示中心，也是家庭用户使用最多的终端，因此电信运营商需要深入挖掘家庭用户对电视屏的需求，开发和推出面向TV的宽带多媒体应用，从而在未来的数字家庭中占据制高点。
3、中联通产品创新部：面向TV的家庭宽带多媒体具有两大特点
在三网融合背景下，结合运营商的现有宽带业务，家庭宽带多媒体应用包括多种应用，通过多种终端进行接入，具有以下特点。
1）多种应用
随着用户需求不断变化，向综合信息服务和娱乐等方向的转变，家庭宽带多媒体应用应提供IPTV、互联网电视、视频监控、视频电话、远程教育、远程医疗等多种应用以满足用户需求。随着家庭信息化水平的不断发展，未来数字家庭还应包括智能家居控制等服务。
2）多个终端
随着家庭宽带多媒体应用的日益丰富，需要通过不同的终端分别提供各种应用。家庭宽带多媒体涉及了多种终端，包括TV、PC、手机和第四屏，未来还将包括智能家电等终端。
4、中联通对 IPTV业务的研究
PTV业务需要由运营商和IPTV牌照方共同合作开展。IPTV产品体系包含基础产品和视听增值产品两部分。根据国家政策要求、各自的资源和优势，参考国内典型的IPTV合作模式等，牌照方和电信运营商合作开展IPTV。
IPTV的资费及框架体系与产品组织和合作分成等方面关系紧密，可参考国内已开展的IPTV资费情况和当地广电资费分类及定价水平与牌照方协商确定。
IPTV产品资费结构设计上可采用基础包、增值包和单产品三种形式。其中，基础包为用户必选的产品包，可提供包月的资费模式；增值包是将某些特定类的视听节目或增值业务打包，可提供包月的资费模式，其中部分产品包可免费提供；部分视听产品和增值应用还可作为单产品向用户提供，可采用包月或按次计费的资费模式，部分产品可免费向用户提供。
5、中联通对互联网电视业务的研究
[page]
互联网电视是以电视机屏幕为呈现终端，通过公众互联网或者运营商提供的专网，以具备上网功能的“电视一体机”或“电视机+机顶盒”为接入方式获得的内容应用服务，向用户提供除直播以外的点播、轮播等视频服务、互联网应用及增值业务，具有明显的互联网特性，业务互动性强，个性化更显著。
牌照方和电信运营商及电视机厂商合作，通过运营商提供的专网获得内容服务，服务质量得到了保证，业务内容也更为丰富，同时业务实现了可管可控。运营商参与合作的互联网电视业务不仅可以为用户提供内容丰富、具有服务质量保证以及具备可管可控的业务，而且可以通过运营商的业务运营经验和业务营销推广能力，推动业务更好的发展，促进业务合作各方的共赢，从而更加有助于整个产业的发展。
运营商参与合作的互联网电视业务不是简单地将互联网移植到电视中，而是通过与牌照方共同整合内容，向用户提供可管可控的业务。与传统的数字电视和IPTV相比，互联网电视除了向用户提供点播、轮播等视频服务外，还提供丰富的互联网应用和电信增值业务，具有明显的互联网特性，业务互动性强，个性化更显著。与Google TV和Apple TV为代表的智能电视相比，互联网电视通过与牌照方的合作，可实现业务在全国范围内的落地。
互联网电视产品体系包括基础产品、互联网应用及增值产品和行业应用产品。
互联网电视资费及框架体系与产品组织、合作分成关系紧密，具体资费标准可参考IPTV或当地广电资费与牌照方共同确定。此外，为加快互联网电视发展，还可将互联网电视产品纳入宽带产品套餐。
互联网电视产品资费结构设计上可采用基础包、增值包和单产品三种形式，采用包月、按次点播等计费模式，部分内容可免费向用户提供。
