有很多数据可以表明OTT的未来很美好，比如一家未上市的硬件制造商, 通过涉足该领域，在最近一轮融资中估值已高达数十亿美金；一家已经上市的A股企业，推出智能终端以后，三天股价涨了20%。但是OTT也面临很多困难，比如政策的管控、产业链不完善、盈利模式不清晰，只有做好核心价值、用户的体验等问题，市场的力量和用户的力量才会推动这些困难迎刃而解。
互联网电视的价值是什么？海量视频、全网搜索、多屏投射、增值服务、体感游戏、应用聚合等，从终端厂商到播控平台都把这些作为产品卖点，而这些到底是不是OTT的核心价值呢？
海量视频，几乎每一个产品在介绍的时候，都会说到“海量”这个词。电影、电视剧、综艺节目、体育视频种类繁多，但海量中有没有用户想要的？比如用户想看《致青春》《中国合伙人》，而片库里没有，所谓的海量就不是用户的需求，也就不是核心竞争力。
全网搜索，现在很多产品都提供用户及时的搜索，提高主动获取的体验，但在实际操作中，几乎所有市场上的产品都没有很好解决交互困难的问题。虽然业内的空鼠、语音搜索、手势控制技术被广泛提及，但也没有彻底精准地解决这个问题，不能带给用户良好体验的产品功能，自然也不是核心价值。
多屏投射，这项技术已经被广为应用在各种产品当中，但他更多的是一种新技术的尝鲜，在生活中偶尔可以提供一些惊喜，也不是核心价值。
增值服务，从交互式电视开始，增值服务就一直被大家认为是盈利模式，也是用户价值衍生的产品，既然是价值衍生肯定不是核心价值。
应用聚合，随着移动互联网产业链的成熟完善，移动互联网的应用被广泛、直接移植到电视中，这不仅没有给用户造成提升，反而在很大程度上带来伤害。任何产品都要考虑终端本身的特性和产品的体验，所以应用聚合可以是一些产品的卖点和噱头，但不是真正的核心价值。
体感游戏，曾经是很多厂商在大力推广的卖点式应用，而电视机不是游戏机，所以在电视端，游戏是垂直应用的需求，是小众需求，并不是广泛的需求。电视的后仰性决定了它偏重舒适，游戏需要激烈的运动，对更多的人而言只是一味调味剂。
那到底什么才是互联网电视的核心价值呢？笔者认为，在直播被限的情况下，目前的互联网电视就是一个适配了电视终端特性的视频点播网站。视频网站的核心价值在哪里？就在于内容丰富化、使用个性化、内容低成本直达以及清晰流畅的播放体验。但到目前为止，如果用视频网站的标准来衡量互联网电视产品，没有一家产品做到了类似优酷、土豆的用户体验。所以丰富、个性、低成本直达、清晰、流畅地看视频是现在互联网电视最核心的价值。
丰富：视频网站的起源来源于大量的用户创造力，是基于电脑，从个性化屏幕带来的内容，针对互联网的体验。而每一个屏幕都有其自身的内容属性。城市服务类的视频是电视屏可延伸的内容，家庭存在各种各样的生活服务类需求。还有儿童类，除了动漫，更多的是科普教育类，所以内容差异化、丰富化，将是各种OTT产品竞争的核心差异。
个性化：个性化在互联网上应该已经非常广泛了，电视由于是家庭公用屏，一直没有这块的考虑，而现在随着内容来源越来越丰富，由此衍生出来的分层分级和权限管控，在未来的互联网电视发展中应该越来越受重视，这有利于开放式互联网的服务被所有家庭成员所接受。同样定制内容提醒及推送也是在互联网上广泛应用的功能，但目前很多产品并没有注意到这点，很多用户不知道自己想看什么，也不知道什么最热，所以推送也是用户了解信息的重要渠道。
低成本直达：80%的用户不知道自己要看什么，剩下的20%冲着最热的内容去。而用户到底想看什么？怎么看？方式是两大类：第一类是主动搜索，虽然主动搜索在交互上有很大的困难，但不代表这个功能是没有价值的。其实在互联网当中已经有成熟借鉴的东西，比如快播播放器，它虽然有很大的搜索框，但还是有无数的关键词不断飞出，主动提醒用户的搜索行为。所以在电视上搜索是不是也可以借鉴？利用大量甚至全屏滚动关键词形成字幕墙的形式，提示用户不需通过输入文字交互而便捷找到自己想要的内容。第二类是被动推荐，主要在于EPG的设计和产品逻辑的引导。
清晰：现在很多人都在谈高清、超清、蓝光，其实不是所有的内容都能达到这样的要求。事实上，真正追求的不是少量高清的内容，而是要让所有的内容都能达到用户的可接受度。通过用户调研，得到用户对视频清晰度的底线要求是什么，达到什么样的临界点，用户才会接受。清晰对运营成本是非常高的，随着大家对内容清晰的要求越来越高，整个服务支撑体系以及网络的成本，都会急剧升高。现在互联网电视总的出货量也才一两千万台，真正激活用户数只能以百万来计，活跃数就只能以几十万来计了。如果像视频网站那样到了每天几千万活跃用户的规模，盲目追求高清的成本是难以接受的。所以既要考虑到用户的实际需求，又要满足行业可持续发展的实际情况。
流畅：CDN的成本一直是视频服务行业的最大成本，对于广电行业来说，不大可能一年砸几个亿，怎么从这个问题中跳出来考虑，既满足客户需求，又维护自己的持续发展。卓越认为，自建CDN系统，给一线城市提供最核心的保障，而在其他二三四线的发展地区，考虑和采购商之间的合作，以及在全国范围内，和非常成熟的视频网站来融合合作。通过综合的服务体系来满足当前的用户以及未来的可持续发展。
因此，只有做好用户的核心体验，做好产品的核心价值，让市场更快地完善起来，才能让OTT行业的先行者能够跟随市场共同成长。
为您推荐
为确保奥运期间杭州市有线数字电视、移动数字电视安全、高品质播出，华数从年初就开始积极准备并落实奥运安全播出保障工作，从而确保奥运会和残奥会期间的安全播出。公司对所有技术系统、技术平台进行全面的梳理，进行有针对性的技术改造，完善技术平台功能，提升监控水平，彻底杜绝、防止非法信号插播，从源头上有效保障有线数字电视、移动数字电视的安全播出。华数还进一步强化客服力量，结合华数服务进万家和广泛赠送二合一遥控器大型服务活动，实施96371、96345、96171热线联动服务和小区驻点服务、流动服务车移动服务，确保在第一时间排除故障，保障用户收视顺畅。
用数字电视上网很快就要成为现实。杭州准备整合文广集团和杭报集团两大媒体资源，让大家能在华数数字电视上看到杭州网，在杭州网上也能看电视。经过前期调研论证，已确认技术上可行。接下来就是如何做出好看内容，吸引眼球了。在华数数字电视上看杭州网，就是“电视版的杭州网”，不习惯上网的大伯大妈，可以用遥控器浏览网页；在杭州网上看华数电视，只要点击相应的窗口或栏目就可以了。流行电视剧、电影，付费后也能在线观看。华数和杭州网的视网融合，是杭州打造互联网时代全媒体宣传平台的第一步。昨天举行的全媒体宣传平台建设专题研究会上，浙江省委常委、杭州市委书记王国平说，打造集视频、音频、图像、文字四位一体的全媒体宣传平台，就
临安华数数字电视公司历时二年努力，全面完成全市26个乡镇街道广播电视网络机房标准化建设，为广播电视安全播出和城乡综合数字信息化发展打下了坚实基础。我市地处山区，过去全市农村广播电视有线网络发展不平衡，建设、管理不够统一和规范，特别是乡镇广播电视有线网络机房线路杂乱，设备安装不合理、不到位，存在较大的安全隐患。临安华数数字电视公司成立四年来，坚持以完善、优化、提高的网络建设发展思路，完成了广播电视主干网络改造，实现了城区和重点乡镇双向化数字电视宽带网络传输以及农村有线广播电视标准化网络覆盖，全市广播电视信号传输质量大为改善。从2007年下半年开始，临安华数数字电视公司相继对全市乡镇主干机房实施标
眼下，哈密瓜市场行情怎样？葡萄种植有了什么新技术？村里有什么最新通知？……随着华数数字电视有限公司与新疆广电网络合作加速，不久后，新疆农村也将和杭州一些农村地区一样，村民只要手握遥控器，就可以通过交互式数字电视查询各种实用信息。从2004年首次推出交互式数字电视到现在，5年时间，华数公司已经在浙江的大部分市、县和福建、云南、新疆、河南等20多个省区推广交互式数字电视服务。全国有越来越多的城乡用户实现了从“看电视”向“用电视”转变。这一变化的背后是华数公司在全国首创的“广播与交互”融合的双模数字电视技术。它使以往只有收视功能的电视机，变成了一台“电脑”，让普通广电网实
