侯立民：如何启动电视互联网市场
2013-07-02 11:02:42来源：中国信息产业网－人民邮电报 作者：天雨热度:
作为OTT产业的弄潮儿，北京易视腾科技有限公司CEO侯立民近年来力主顺应OTT冲击，积极迎接OTT化。在前不久的一个OTT峰会上，侯立民详细解读了为什么OTT经过长时间摸索迄今还是在一个迷局里，在当前态势下应当如何有效启动市场，并鲜明地提出了电视互联网市场就相当于5年前的移动互联网的观点。
产业各方前景均须破局
2011年前后，由于广电牌照运营动力不足，服务缺乏保障，互联网电视领域尚未形成完善的商业模式。2012年，广电牌照商以机顶盒模式为主体，探索商业模式，包括通信等其他行业都普遍受到OTT的冲击，都在OTT化、社会化。易视腾开始主打跨屏应用服务，从跨屏可视通话、跨屏操控互动、跨屏轻博客和跨屏社交电视开始探路。
然而，OTT电视到底是什么？是不是更好用？内容是不是更多？是不是能带来新的体验？主流消费者尚不了解。客观地观察，整个市场大约有一两百万活跃用户。
侯立民认为，从牌照商角度来讲，整个产业链非常长，整合产业链就比较困难，其商业模式远未形成。从电信运营商角度来讲，OTT业务很复杂，非常热门，但看上去是广电把握的业务，自身又非常不愿意只做管道，那么机会在哪里呢？从牌照方之外的各地电视台来讲，他们没有互联网电视集成牌照，似乎不能直接做OTT。从视频网站的角度来讲，在去PC化的大背景下，他们一方面纷纷争抢移动互联网市场，另一方面又面临一个新变化，原来PC视频的流量面临大量转移到电视上的可能，而电视和广电并不是他们所熟知的互联网环境，而是一个政策导向明显的比较封闭的环境，所以对于他们来说，这样的迁移是更巨大的挑战。从终端厂家的角度来讲，互联网终端还没有开始上量，大家就已经进入价格血拼的状态，小米盒子的299元低价给零售市场设置了标杆，运营商市场招标集采，价格竞争惨烈。
OTT如此大热，产业链各方不遗余力地积极投入，但大家都有各自的苦处，处在迷局当中。对于所有的市场参与者而言，大家一方面要培育市场，一方面要形成合理成熟的产业链，这是OTT整体发展所处的大格局。
共同启动电视互联网市场
面对这些挑战，侯立民的答案是：以开放、合作的心态，共同迈向电视互联网。从内容运营、终端产品、网络支持到平台技术，全程协作，把更多、更好、更新的内容呈现给消费者，以更好的硬件、更体贴的UI、更丰富的平台功能，满足消费者内心的需求。
如何迈向电视互联网？第一，要持续优化用户体验，用互联网快速迭代、交互改进的方式去持续优化用户体验，解决真正反映用户需求的问题；第二，要实现互联网电视内容频道化运营，电视台能够以互联网化的方式去做新媒体，反之，互联网视频以频道化的方式去适应用户在电视机前的习惯体验；第三，要在广电有序的监管下，形成开放、广泛的电视和互联网视频内容聚合；第四，发展创新的丰富的互联网多屏应用；第五，合作推动智能终端的普及，共同跨越电视互联网的终端门槛，让每一个家庭都能用上电视互联网；第六，形成真正共赢的产业链，以合理、可持续的方式向用户提供优质的服务。
侯立民强调，互联网电视的产业链比较长，从内容的创建生产，到内容的编排和发布，由互联网电视的内容服务方完成；内容的聚合，审核管理，集成平台建设运营，由集成服务方完成；内容在网络上的分发，宽带接入服务，由网络运营商完成；面向用户时，有运营商，也有终端厂家；最后是用户。在我国三网融合的大形势下，互联网电视业务的发展要服务广电和新媒体事业整体发展的大格局。越来越多的业内人士都意识到，电信运营商的参与，是互联网电视发展不可或缺的条件。经过IPTV、三网融合近年来的洗礼，电信运营商对于电视业务的认识，对于电视业务和自身宽带业务的关系，也有了客观合理的把握。广电和电信不是竞争关系，在这个开放网络、开放智能终端的时代，用户并不单独属于哪一方，终端也不单独属于哪一方。双认证，双计费，各自经营优势业务，交叉营销，有价服务，就能实现合作共赢。
电视互联网现状相当于
5年前的移动互联网
新闻频道是易视腾在做的一个尝试。比如新闻联播本来是半小时的节目，易视腾将原有节目开条，分类整理，让它分类呈现。这样的新闻频道结构，不同于传统电视EPG列表的形态，也不同于网站的形态，更与线性频道截然不同，是为电视屏幕量身定制的名副其实的电视互联网新闻频道。易视腾开发的OTT音乐频道有大量的推荐位置以及丰富的功能，如乐库、搜索、歌单等的推荐。这里注重强调的是家庭环境的场景音乐。场景音乐里边有各种各样的歌曲分类，还有关键字查找、循环播放等等，真正实现了电视云服务。电视机视觉冲击力很强，易视腾在做的电视音乐服务，在音乐播放时配有和音乐相关的高清图片，带来和传统MV截然不同的音乐视听体验。
侯立民认为，OTT正在以频道等为载体，汇集电影电视剧、新闻资讯、音乐、应用等不同的分类内容，构建起更广义的电视互联网的雏形。海量“网站”的出现构建了PC互联网，海量APP托起了移动互联网，而海量“频道”将形成电视互联网。每一个频道代表一个内容分类，代表一个内容提供商，也可以代表一个重大的功能或应用，还可以是一个服务提供商。多个频道聚合在一起，就形成了互联网电视服务，更多的内容提供者、合作伙伴共同参与进来，形成更多的频道，组合关联起来，就会在不久的将来，形成一个崭新的庞大的电视互联网。5年前iPhone刚开始的时候，没有人想到移动互联网会是今天这样，由无数个智能应用构成，每一个网站都会做一个APP。电视互联网的今天，就是5年前的移动互联网。
责任编辑：李慧敏
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