互联网时代，电视并没有变!
2013-12-10 08:46:53来源：搜狐IT 热度:
跨设备视频分析和变现解决方案公司Ooyala的CEO Jay Fulcher近日为科技网站AllThingsD撰文，提出了他对电视及视频行业在数字时代的看法：
硅谷热衷于颠覆式的创新。十年前，音乐行业发生了天翻地覆的变化，人们说电视行业也正在经历着同样的颠覆。
我并不统一这种看法。我认为今天的电视行业仍然和十年前很类似。
我们来看一下音乐行业的颠覆过程。上世纪90年代中期，出现了MP3格式的音频文件，人们得以开始分享免费的音乐文件。到1999年，P2P文件分享服务Napster使得免费音乐文件分享实现了大规模的展开。Napster的高峰期用户数达到了8000万，同时，盗版也变得猖獗起来。2001年，由于接连不断的侵权诉讼Napster不得不停止运营。
Napster关门的十年之后，音乐行业的外观发生了天翻地覆的变化。虽然滚石的歌星还能够跻身白金级别，但当下独立制作、独立发行的音乐人已经成了音乐行业的主流。他们并不会特意与主要厂牌发生联系。CD已被束之高阁，听众随时随地的通过手机、平板和电脑发现喜欢的音乐。iTune和随后的Pandora, Rdio, Spotify与iRadio等流媒体服务已经彻底颠覆了大牌音乐人在90年代的盈利模式。
相比而言，数字技术并没有在电视行业产生如此程度的颠覆。
观众青睐的内容没变
过去10年里尽管世界在变，但人们所青睐的电视内容并没有太多变化。举个例子，1982年时超级碗赛事是当年美国收视率最高的电视节目。30年过去了，超级碗仍然是全面最受欢迎的节目。尽管人们能看到的内容已经变得极为丰富了，但体育赛事作为美国人的视频观看首选这一事实并没有太大的变化。这个习惯也被带到了数字世界里，人们在平板上观看直播节目的时间是按需点播节目的4倍，这一数字PC上是15倍。
在节目录制方面，制作方的做法也没有太多变化。以Netflix和Hulu的自制剧《纸牌屋》和《战场（Battleground）》为例，这些剧集看上去更像是主流影视公司的作品而非独立公司的作品。很多人曾经认为在手机等移动设备上UGC和短节目将占据大多数流量，但事实上长节目才获得了最大的收看数并且占比还在增加之中。
移动端长节目的观看数同比上升了29%，总观看时间占比从2012年一季度的 41%上升到了2013年一季度的53%。2013年上半年，平板电脑终端有超过半数的视频观看数是由优质产节目所贡献的。
商业模式仍为资本密集型
那么技术是否改变了电视行业的商业模式呢？实际上，由于制作剧集的投入较大，能不能火很难预测，因此数字技术并未能催生出大量的独立制作人。在自制内容方面，YouTube已经为原创频道的节目制作与推广投入了3亿美元并且在洛杉矶、伦敦和东京开设了制片工作室。即便如此，YouTube也还未能打出一个名牌剧集。
总体而言，消费者的支付行为和十年前仍然很像。Netflix和Hulu的月度订阅费目前要低于传统的付费电视费率，但从这两家公司自制内容的成本来看，这种低廉的费率难以长期维持下去。据Atlantic 报道，要到达《纸牌屋》的盈亏平衡点的话，Netflix在未来的两年里需要获得520,834的新增用户。对YouTube来说，变现之难也是如芒在背。YouTube对内容提供者在广告收入和订阅费收入上都提供了分成补贴而且还进行的磕磕绊绊的。据《华尔街日报》称，YouTube在吸引广告商上的吸引力也出现了下降，其视频业务的收入增长率也低于预期水平。
观影屏幕选择变多
数字时代最大的变化在于，除了电视以外人们的屏幕选择变得多种多样了。人们会在不同的时间地点选择通过智能电视、智能手机、平板电脑、PC、Roku或者游戏主机来观看喜欢的节目。过去的两年里，手机和平板的视频观看量已经翻了10倍。实际上，仅仅在2013年上半年，智能手机和平板电脑的视频浏览量就分别增长了41%和59%。随着网络的提速和设备屏幕的扩大，我们预计来自智能手机和平板电脑的观影量将会达到全部观影量的三分之一。
观影设备的转变是硅谷与电视行业共同推进的结果。观众分析等新评价标准的出现使电视行业和硅谷得以对观影设备的变化趋势进行管理和监视并为他们在这个过程中提供了个性化的内容和变现的工具。双方之间的伙伴关系使得行业和观众都在设备的转变中获得了利益。我认为，电视行业正是由于这种合作关系的存在才没有发生音乐行业曾经发生过的混乱。
放眼未来，数字产业将注定继续给电视行业带来更多的改变。但这些改变将不会是颠覆式的或革命式的。我们能看到的将是一个智能化的演进过程。
责任编辑：方珍
为您推荐
美卫星电视公司Dish推流视频服务挑战Netflix北京时间9月3日消息，据国外媒体报道，一名不具名知情人士透露，美国第二大卫星电视公司DishNetworkCorp.(以下简称“Dish”)下个月将推出一款流视频服务，与Netflix竞争。上述知情人士称，Dish之所以选择下个月推流视频服务，原因就在于Netflix提高了其服务的价格。Netflix表示，从本月开始，该公司将对邮寄DVD和流视频服务分开收费，同时购买两项服务的价格将提高60%至15.98美元。上述知情人士称，Dish尚未设定服务的价格。Dish4月份斥资3.2亿美元收购了破产的视频租赁服务Blockbuster的几乎所有资产。上述知情人士称，Dish的新服务可能包含Block
Skype创始人推出Vdio 加入与Netflix竞争行列据国外媒体报道，Skype和Kazaa联合创始人贾纳斯·弗里斯（JanusFriis）近日推出新服务Vdio，旨在与Netflix的流媒体服务展开竞争。Vdio运营部门高级副总裁斯科特-巴劳（ScottBarrow）在一份声明中表示，Vdio可以让用户即时观赏最好的电视和电影节目。Vdio目前还处于封闭测试阶段，最初仅面向英国用户。Vdio服务价格将在晚些时候宣布。Vdio最初并未宣布这是一项电视和电影的流媒体服务。Kazaa、Skype和Rdio等服务的联合创始人尼克拉斯·曾特罗姆(NiklasZennstrom)也参与Vdio项目。但是，Vdio发言人仅提到弗里斯是创始人。弗里斯招揽了很多
Netflix与米高梅签订多年期授权协议北京时间11月7日晚间消息，Netflix和米高梅周一共同宣布，两家公司已经签订多年期授权协议。根据这一协议，Netflix将在英国和爱尔兰提供米高梅电影的独家流媒体播放服务。这一协议将于2012年初生效，届时Netflix将开始在英国和爱尔兰提供服务。订购Netflix的服务后，用户将可以通过电视机、平板电脑、游戏主机、计算机和手机观看流媒体内容。Netflix尚未宣布在英国和爱尔兰地区提供服务的价格。将在上映后一年内通过Netflix独家播放的电影包括《霍比特人：不可思议之旅》、《霍比特人：来来往往》、《动物园看守》和《龙虎少年队》等。此外，英国和爱尔兰地区用户还可以通过Netflix观看
美有线电视服务商Comcast将推流媒体视频服务北京时间2月22日消息，据国外媒体报道，美国有线电视服务商康卡斯特（Comcast）将于周四推出自己的流媒体视频服务XfinityStreampix，为现有的康卡斯特视频用户提供通过互联网选择与播放旧版电视剧和电影的服务。这是对流媒体视频网站Netflix发起的又一项挑战。康卡斯特周二表示，这项名为XfinityStreampix的新服务将与部分康卡斯特视频服务捆绑，对于同时订阅了康卡斯特电视、互联网和电话的用户而言免费服务，对于其他用户而言每月费用为4.99美元。相比之下，Netflix流媒体视频服务每月费用为7.99美元。XfinityStreampix服务可以通过互联网、移动设备和连网电
