制播分离是电视节目大势所趋【图】
2014-10-20 15:22:25来源：长江商报 热度:
专访中国传媒大学研究员张国涛：
又被整，又被闹，明星们卖力扮丑都那么心甘情愿，这个时代的综艺节目肿么了？如今，真人秀大行其道，丰厚的通告费并不是明星所看重的，相反能得到一个被“整”的机会，则成了“博好感、拉粉丝”的妙招。不过，那些“一夜爆红”的秀却都有着海外“血统”，照搬美国、韩国“整明星”。
在这个面对电视审美疲劳的年代，国内综艺多是新瓶装旧酒，海外引进、共同创造是不是国内综艺节目的出路？本报记者专访中国传媒大学研究员张国涛教授探讨国内综艺的演变模式。在他看来，要打开国内综艺的创造力，电视台首先要学会借用市场力量，用自己频道资源和外部合作，今后国外常用的制播分离体制才是是电视节目的大势所趋。
长江商报：中国综艺节目从开始发展至今，经历了哪几个阶段？
张国涛：第一个阶段是97年以前的“专业表演阶段”，主角都是专业演员，例如：宋祖英、彭丽媛、董文华。第二阶段是97年以后，97年有《快乐大本营》，98年有《幸运52》《开心辞典》，综艺成了普通人为主体，游戏为主要内容的游戏益智阶段。第三阶段是2004年起电视节目以真人秀节目作为主打的阶段，相对益智类而言有了情节。电视剧是由专业演员扮演的故事，真人秀则是以真实身份出演的情节类故事。近年国内综艺和国外电视综艺愈发相近，例如《好声音》《爸爸去哪儿》都学习了美国人创造的季播、周播节目，和国外的剧边写边拍边播类似。
长江商报：近些年国内外真人秀的发展如何？国内与国外真人秀的区别在哪？
张国涛：世界上最悠久的真人秀节目是户外的《幸存者》，室内的《老大哥》和《阁楼故事》，室内节目看的更多的是情色，暧昧关系，户外节目看的是人与自然的关系，但是这两种基本类型在国内都没有发展起来。
室内演绎秀《超级女声》有点像晚会的演进，借鉴了《美国偶像》，这种模式可控性强，规格好制定，而室外真人秀可控性差，安全性较低。国内室外真人秀和国外《幸存者》类还是有很大不同，主要体现社会主义主流价值观，展现人性美好的各方面，不像欧美地区户外真人秀多是满足观众的好奇心和窥私欲。
长江商报：国内众多真人秀节目对于观众的兴趣点如何把握？
张国涛：国内最早的选秀节目是青歌赛，是高校招生考试模式，老师高高在上，学生战战兢兢回答文化知识，并不适合电视模式，没什么可看性。到了《超女》，评委只有评判权没有参与权，不过选手相对青歌赛地位有所提高。到了《好声音》，导师具备参与权，选手和导师的主动性调动起来，增加了看点。
正因为《好声音》《超女》这类室内选秀节目创造的高峰到了难以超越的程度，户外真人秀成为了“瓶颈阶段”的新突破口，很多电台开始从户外下功夫。多以明星和小孩为主题，给观众带去了新鲜感。
长江商报：海外综艺真人秀有哪些是比较值得关注和学习的？
张国涛：海外综艺变化没有中国的快，《美国偶像》《幸存者》《美国之声》一直在流行，韩国前些年从欧洲借鉴一些模式，这些年也开始创造自己独特的模式。西方的综艺模式比较注重跌宕起伏的情节，韩国则比较注重情感，这是韩国模式的核心，一定要反映出选手和观众的心态，西方则更注重讲故事。、目前德国、法国、英国的综艺模式多一些，尺度也比较大。
长江商报：目前中国的原创节目较少，更多的则是通过合作引进，或购买国外版权等方式进行。您如何看待国内综艺海外引进泛滥的现象。
张国涛：我认为这是暂时的阶段。中国的技术和观念和西方有一定差距，有个理念叫以市场换技术—拿中国市场换国外的模式。韩国前几年也是拿外国模式创造自己模式。我们现在在国外模式基础上注入大量本土元素，例如《非诚勿扰》《最强大脑》……只有本土和海外相结合才能创造自己的模式，否则只能永远看晚会。我认为中国原创模式前景乐观。
长江商报：很多业内人士认为，现阶段电视“制播不分离”是导致原创综艺无力的根源。请谈谈推广“制播分离”的可行性，以及发展前景。
张国涛：制播分离在中国历史悠久，从上世纪90年代电视剧制作就开始制播分离，但直到2010年才真正迈出大步伐，如今已经形成了每年四十亿的电视剧广告数额。浙江卫视和灿星合作的《中国好声音》让电视台和客户层意识到做节目不借助外部资源是做不到顶级水平的。制播分离的作用在于达到资源整合的效果：电视台的资源是有限的，市场的资源是无限的，所以要借用市场力量，只需开放自己频道，把频道资源和外部合作即可，制播分离是电视节目大势所趋。
责任编辑：叶晓璐
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