广电总局接连发招，盒子厂商、电视厂商，一段时间内偃旗息鼓。游戏厂商见机行事，瞄准电视游戏市场。游戏厂商、盒子厂商联手打造家庭娱乐智能电视，广电监管下，电视游戏潜力无限。然而面对众人看好的电视游戏市场，深圳市忆典科技有限公司副总经理李克龙在接受DVBCN记者采访时，却表达了自己的担忧：OTT游戏统一标准还没诞生的情况下，会出现诸多影响体验的问题。
一、OTT游戏尚未建立统一的标准协议 遗留问题多
2014年OTT视频市场受管制而OTT游戏主机市场破冰开放，很多企业投资游戏主机市场。李总表示，关于电视游戏这一类型的产品，忆典目前还在筹备的阶段，忆典对这一块的市场具有相当大的兴趣。
但是就目前而言，李总认为游戏市场尚未到真正发力的时候，而原因就是各个游戏厂商尚未在OTT上建立统一的标准或协议，而且OTT是通过外设来实现游戏控制的。在OTT游戏统一标准还没诞生的情况下，会出现诸多影响体验的问题，比如手柄不识别，各个游戏之间按键功能不同，游戏驻留系统导致运行缓慢等等。所以，目前忆典对OTT游戏主机市场还在筹备阶段，尚未推出自身的游戏主机产品。
不过2015年，忆典将会结合自身的情况，推出游戏盒子，李总表示盒子游戏其实不在于多，而在于体验和操控是否够好。李总透露，在硬件性能上，忆典已经足够支撑大部分游戏的运营，而且忆典已经和几家国际巨头游戏公司沟通，计划走精品路线，整合大型游戏厂商的资源。
二、广电总局的监管能够去伪存真
2014年，广电总局频频发文，严加整改互联网企业。李总表示，广电总局的监管在一定程度上给盒子厂商带来了影响，它使得盒子厂商整个渠道体系都保持一定的观望心态，市场一段时间内陷入疲软期。
但从长远来看，李总表示，广电总局的监管是好事情，并且李总从几个方面来说明这一情况：
第一、广电总局的监管对整个OTT行业内品牌厂家能够起到一个去伪存真的作用；
第二、广电总局的监管对于整个OTT行业的上下游而言，有助于规范整个知识产权市场；
第三、广电总局的监管有助于提升资本市场对影视行业的关注。
李总进一步表示，作为忆典来说，一直支持广电总局的各项政策指令，同时也希望与其他品牌厂家共同打造一个和谐而规范的OTT市场。而且就忆典本身而言，也做了一些努力：一方面忆典科技使用了华数传媒的牌照资源；另一方面，忆典接入阿里巴巴的YunOS系统，以此来打造纯净、稳定、高品质的视听体验。
三、技术更新下 消费者的选择更加多元化
随着技术的革新，市场的不断发展和成熟，消费者的选择将会更加的多元化，同时也会更具目的性。消费者在大的选择趋势短期内应该是“以影音为基础，TV游戏为重点”。
2014年，忆典热销的产品主要有忆典S1和Q6两款机型。产品畅销的原因，在李总看来，主要是在于抓住了两大类核心的消费群体，一类为性能控，一类为外观控。针对前一类消费者，忆典提供了超强的硬件配置，针对后一类消费者，忆典提供了精美的外观。
李总进一步指出，2014年，忆典针对国内市场的布局已经基本完成，产品系列均已经完成换代，暂时不会有新的产品更新。国际市场方面，布局也已经完成，并且均已经开始批量出货。忆典整体产品线覆盖完善，中底端市场有入门级Amlogic S805芯片，中高端市场有Amlogic S802/S812系列产品，顶尖市场有rockchip 3288芯片的产品。同时，针对国际市场，忆典推出了多套全新设计的界面，以展示自己的实力和满足不同客户的需求。
四、互联网时代忆典专注产品创新 两个方向
据李总介绍，忆典的销售模式主要分为三块，一块为国内电子商务零售平台，如天猫、京东等；一块为国内地面传统实体渠道；另一块为国际OEM/ODM市场。其中国际市场占全公司整个财报营收的60%。
在互联网时代，忆典主要专注于产品的创新，侧重两个方向，一个是产品的外观及制造工艺，另一个是产品软件的用户体验。产品外观上，忆典大胆使用新的工艺和创意，比如忆典S1的顶面采用斜坡造型，忆典Q6运用镀金工艺等。
产品软件的用户体验则体现为三个方面：首先软件整体界面风格，忆典基于YunOS系统独家设计采用圆弧滚动的风格；其次，功能操作细节方面，忆典通过反复测算界面光标的移动轨迹，找到最便捷的操作逻辑，如用户收藏栏，一键即可打开收藏应用的界面；再次，直观性与开放性方面，兼顾到普通用户和专业用户的需求，忆典在两者之间找到了最佳平衡点，即每个界面一部分来自于服务器的更新，还有一部分属于用户自定义区域。
在淘宝盒子销售排行榜中，忆典科技的盒子销量位列前三，李总表示这主要得益于几个方面，首先，忆典有卓越的产品；其次忆典具备优质的服务。产品方面，忆典除了始终提供最高性价比之外，还对产品进行精雕细琢，力求完美。比如产品遥控器，忆典会根据产品的定位设计遥控器大小、厚度、按键布局、按键回馈等，市场上可能会有其他品牌使用忆典同款的遥控器，但是工艺、按键布局、与软件的结合程度等等，忆典是不可以被复制的。
服务方面，忆典将服务理解为核心竞争力的一部分。服务心态方面，在各个电商平台的制度要求下，忆典提升服务制度，同时辅以科学的管理，始终保持电商部门同事能提供优质完美的服务。专业方面，忆典对员工的产品培训形成制度化，定期进行产品培训和考核，让员工具有扎实的专业技能。
五、未来盒子将变身为真正的家庭数字枢纽中心
除了中国市场，整个国际市场都在飞速的的崛起。李总认为，未来，盒子会开始向整合家庭监控，便捷支付，社区服务，便利沟通，智慧家庭等多元化方向发展，从现在单一的影音盒子变身为真正的家庭数字枢纽中心。
就忆典来说，在国际市场上已经有多种合作模式，忆典拥有自己的国际品牌“IDER”，并且在国际市场上招募代理商，同时也为客户实现软硬件的OEM/ODM开发制作。不过国际代理商的选择上，李总表示希望合作伙伴具备一定的分销网络和完善服务体系的能力。
在国内市场合作上，李总透露忆典已经完成新产品布局，在产品的外观和软件上也完成一次全面的升级。比如全面正版播控平台的接入，软件结构的调整，使用习惯的优化等等。
硬件方面，李总表示各个芯片厂商已经做的很好。关键是软件方面，要想让市场实现爆发式的增长，希望游戏厂商能更加关注在OTT盒子，实现游戏为盒子量身定制，而非移植。同时他表示也希望传统家电厂商能关注忆典，一起建立智慧家庭通讯协议，形成统一的标准，来共同让智能家居得到切实的发展。
六、中国OTT产品走向国际 阻力不小
目前OTT市场国际化发展，李总表示阻力不小。排除硬件、软件、工艺、成本等问题已经积累了很久，而最关键的问题李总认为就是如何与各个国家的视频网站取得深度合作，以便让用户能获得更为简单快捷的使用体验。而这种困难的原因就是各个国家的主流视频站点不一样 ，并且影视点播支付方式也不尽相同。
对于11月份即将在中国举办的AsiaOTT峰会，李总表示希望看到以OTT为轴心的整个产业的深度整合、齐头并进。比如游戏厂商对盒子的关注，传统家电企业对盒子的关注，盒子与其他更多外设的连接的标准出台等等。
责任编辑：戴红燕
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