【大佬观点】总局政策监管后,5大OTT牌照商首次集体公开发言
2014-12-09 11:57:00来源：中国证券网 热度:
DVBCN数字电视中文网讯 2014年11月10-11日，在总局政策监管之后，OTT牌照商（芒果TV、华数传媒、银河互联网电视、CIBN、百视通）在2014亚太OTT峰会上首次集体公开发言，并对今后OTT市场的走向做了表态。
在政策方面，几大OTT牌照商均表示，未来将遵照总局指示，一同做大市场。银河互联网电视副总经理李震宁指出，总局已发布相关OTT TV政策，并持续约谈牌照商、约谈视频网站，所以，互联网电视从业者，都应尊重和执行行业主管部门管理要求。
芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣则认为，正是因为互联网电视的意识属性，即其它被赋予的文化宣传阵地和喉舌功能，使得互联网电视必须进一步提升公信力，这就需要通过政策监管来协同树立行业规则。
CIBN副总经理米昕也表示，以前是厂商有产品就能推向市场，让用户买单，各自为战，市场空间又大，谁都能活的挺好，大鱼小鱼各自游，靠差异化定位，靠品牌，靠价格，都能获得一席之地。如今监管之后，想要在市场中继续生存，就需要与牌照方合作，向牌照方靠拢。
而在市场方面，牌照商则认为，应当寻求更多合作伙伴，一起做大OTT市场。
CIBN副总经理米昕指出，监管之下，牌照方有能力整合资源了，随着整合的逐渐深入，牌照方整合起来的资源越来越多，这种联合体的综合实力变得强大。联合体拼的是整合进来的资源，拼的是整体实力。“平等合作，共生共赢是国广东方下阶段发展的主旋律，联合各方资源，依靠整合的优势共同面对市场竞争，共享收益。CIBN希望通过开放合作，基于平等原则共赢互惠是CIBN发展的主旋律，希望各个方向上具备能力的合作伙伴过来，依靠整合的优势面对市场竞争。”米总进一步指出。
“在于上下游合作伙伴的合作方面，芒果TV具体表现为与广电媒体的资源聚合、与上下游的跨界合作以及与其他牌照方的开放融合发展上。顺应OTT的市场发展，芒果TV互联网电视正以芒果TV insideInside策略为核心，应势而动，从内容、合作、商务合作、终端合作以及、市场推广等多角度、全方位开拓市场。”芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣在2014亚太OTT亚太OTT峰会上如此表示。
华数传媒互联网业务部总经理卓越表示，基于数量庞大、分布广泛的丰富的终端产品（电视一体机、OTT盒子、DVB+OTT），华数传媒已具备了OTT行业影响力，这使得广告精准投放成为可能。另一方面还要完善共赢的生态圈，实现终端厂家、平台方深度合作，完善广告分成模式，建立多方联合经营机制，实现广告价值最大化，产业链良性发展。
用户体验也成为这些牌照方关注的焦点。芒果TV互联网电视以用户体验为中心，从平台建设、用户经营、内容提升等层面顺势而为，不断完善用户体验、增加用户粘性。
CIBN将进行精耕细作的水平市场渠道布局，建立直达用户的水平市场通路，直接与最终用户发生关系，线上交互式营销，线下通路偏重于直触用户使用现场的终端模式。并打造open的行业合作机制，与合作伙伴一起充分的定制化产品，行业解决方案。
对于银河互联网电视而言，李震宁副总经理提出了“重体验”，他认为要注重7个方面：系统化思考（产品为先锋、资金和宣传是两翼）、迭代（小步快跑完胜贪大求全）、版权+高清（一个拼实力，一个拼体力）、升维（家庭入口之争演进成升维之战）、移动互联为王（电视屏不再是中心)、人人交互（视频信息将带来新的交互机会）、全视频轮播（更好的内容展开，去UI，去METRO）。
对于未来，牌照商达成共识的观点是，电视必成家庭娱乐中心，牌照商未来探索之路或在游戏。
芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣表示，游戏、电商、社交媒体正在逐步渐进入OTT领域，智能电视则作为终端呈现出多元化的发展态势，而互联网电视将成为客厅娱乐、生活的主流入口，具有巨大的潜在价值。
百视通副总裁兼首席技术官黄思钧认为，电视+游戏将会成为未来家庭娱乐的中心，现在电视游戏的难点不在终端，而在内容，需要专门为电视而研发的大型游戏。
而CIBN组织成立的TEA联盟，旗帜鲜明的锁定“互联网电视大屏”，联合针对大屏游戏产业链上的所有节点，以家庭为单位打造未来的客厅数字娱乐中心，让围绕“大屏”而生的TEA联盟，不仅是线上软件产品的大屏。
责任编辑：饶军
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