媒体融合是当下的热点话题。媒体融合发展是一场惠及长远的变革，也是一场始于足下的创业。它不是局部维修，而是系统集成；它不是零和博弈，而是此长彼长；它不是物理捆绑，而是化学裂变；它不是分灶吃饭，而是并灶生火。为此，本专题系列文章介绍美国三大电视网的媒体融合进展情况。本文聚焦美国三大电视网进行媒体融合中的OTT渠道融合。
在传统的传播环境中，电视播出或内容分发需要将电视节目内容通过地面无线、有线电视系统、直播到户卫星平台、IPTV等渠道，传输到机顶盒或直接在电视机上播出。
互联网发展起来之后，电视节目传输渠道和播出渠道在一定程度上实现了融合，提高了传播的效率和效果。
对于美国三大电视网来说，渠道融合有三个主要好处：
一是增加了节目播出自主性；二是扩大了传播范围；三是拓展了营利空间。
目前，美国三大电视网的渠道融合策略主要有两种模式：OTT业务模式和视频网站订阅收视模式。下文聚焦其中的OTT业务模式。
2013年6月，Comcast旗下的NBCUniversal（美国全国广播公司环球公司）在英国和爱尔兰重新推出了名为PictureBox Films（“图盒电影”）的OTT业务。
图盒电影业务最早是在2006年就进入了英国市场的，当时采用的还是数字电视视频点播业务模式。
“图盒电影”OTT业务为Comcast旗下的NBCUniversal（美国全国广播公司环球公司）提供了新的业务增长点，有效开发了其丰富的影片资源。
为了提升市场竞争力，PictureBox Films（“图盒电影”）OTT业务价格比Netflix、Lovefilm（爱影）的同类服务低1欧元。
不过，PictureBox Films（“图盒电影”）OTT业务的节目内容不如后两者丰富和多元，每周仅提供30部电影，而且都来自Comcast旗下的NBCUniversal（美国全国广播公司环球公司）。
另外，这些电影也主要是一些经典旧电影、市场表现一般的新电影和低成本电影。
2014年，哥伦比亚广播公司旗下的CBS Interactive（互动公司，简称 CBSi ）推出了CBSN（哥伦比亚网络电视新闻频道）。
该频道是一个直播的互联网新闻频道，面向多平台、多终端播出。开播之初，该频道每天播出15小时，包括原创国内和国际新闻报道、突发新闻直播报道以及哥伦比亚广播公司新闻节目等。
另外，该频道还提供回放和点播业务。面向移动互联终端用户，电视机构向这些用户提供迅速、广泛的节目内容分发是重要的市场竞争策略。
除此之外，美国哥伦比亚广播公司还在2014年10月推出了名为“CBS All Access”的OTT业务，节目内容包括哥伦比亚广播公司所有电视网以及附属地方电视台的节目，订户可以通过多种播出平台、在多种终端上以点播或直播方式收看这些节目，资费标准为每月5.99美元。
在融合传播模式下，传统的美国三大电视网具备了“直营直销”的条件，这种传播模式必将改变传统电视的产业生态和竞争格局。
责任编辑：饶军
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