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数据：亚太数字电视家庭在2016增加8400万

2016-06-15 16:27:30来源：DVBCN 作者：怡然热度:

Digital TV Research最近发布“全球数字电视家庭预测”报告。

2010至2021年间，数字电视家庭数量将从10.8亿增至16.7亿，上升185%。2016年一年，在全球138个国家中，数字电视家庭总数增加了1.2亿。

2015至2021年间，预计将增加约5亿家庭。

到2021年，数字电视将覆盖全球98.3%的电视家庭，自2010年底起增加了40.4%，自2015年底起增加了74.6%。

到2021年，将有98个国家完全实现数字化，而2015年底仅有24个，2010年底仅有2个。

2015至2021年间，亚太地区数字电视家庭将增加3.14亿，2016年一年就增加了8400万。

在2015至2021年间增加的4.97亿数字电视家庭中，亚太地区占据了近三分之二。

撒哈拉以南非洲地区的数字电视家庭数将增加一倍多，而拉丁美洲地区也将增加近一倍。

此外，2010至2021年间，东欧数字电视家庭数量将达到原来的三倍。

到2021年底，中国将拥有4.53亿数字家庭，2015年这一数字仅为1.14亿。印度将在2015至2021年间增加8000万数字电视家庭。

2015年，印度超越美国成为全球第二大数字电视国家。到2021年，中、印、美三国将占据全球数字电视家庭总数的46.2%，排名前十的国家将占据近三分之二的份额。

2021年，印尼将从2015年的第22位跃升至第7位，新增数字电视家庭3600万。

到2021年，全球付费电视订户将达到10.74亿（2010年为7.16亿，2015年为9.07亿）。

届时，亚太地区将占据60%的份额（6.47亿户）。中国付费电视家庭订户数最多，将达到3.29亿，其后是印度（1.78亿）以及美国（9500万）。

2015年底，全球付费电视覆盖率（包含模拟及数字）达57.8%，到2021年将增至63.4%。

2021年底，各地区付费电视覆盖率差异较大，最高为北美地区80.3%（“掐线”影响有限，下降缓慢），最低则在中东及北非地区，为24.2%。

电视观众作为媒体的使用者或消费者，正随着传媒技术的发展而改变着媒体使用方式和消费习惯。目前，随时随地收看节目、多屏并用、社交功能第二屏等成为重要的收视行为特征。观众作为传媒市场的核心要素，直接影响着传媒市场的运营模式与传媒公司的发展策略。

通过多平台、多终端提供多维度收视服务，满足用户随时随地收看视频的需求，这是当前电视市场的发展趋势。本文主要研究全球电视观众收视方式的现状，从多屏化、社交化和非线化三个方面来分析电视观众收视方式的发展趋势。

从市场经营的角度来说，未来几年付费电视用户的规模将日趋扩大，这将给全球电视市场带来持续发展的动力。

根据《数字电视世界用户预测报告》显示，全球付费电视用户在2012年为7.72亿，未来几年将持续增长，将从2013年的8.14亿增长到2018年的10亿左右；付费电视的渗透率在2012年时是53.6%，随后将从2013年的55.7%增长到2018年的63.1%；从国家来说，2018年中国付费电视用户规模将位居全球榜首，达到3.13亿，印度和美国的付费电视用户规模分别位居第二和第三，分别为1.58亿和1.07亿，这三个国家的付费电视用户将占全球总数的58%；就不同国家的付费电视渗透率来说，荷兰将位居全球第一，高达99.5%。

从传媒技术来说，数字化是当前世界电视发展的重点，也是未来几年电视市场稳健发展的关键。只有数字化不断普及，传媒公司的增值业务才有发展空间，整个电视市场的盈利空间才能有所保障。

2012年，全球数字电视家庭总数为6.67亿，到2018年全球数字电视家庭将达到14.53亿的规模。其中，数字有线用户为5.13亿，免费数字地面电视用户为3.63亿，付费数字地面电视用户为1600万，付费交互式网络电视用户为1.67亿，付费直播到户卫星电视用户为2.51亿，免费直播到户卫星电视用户为1.43亿。全球数字电视渗透率在2012年底为54.7%，到2018年将达到92%。

从地域来说，未来几年拉丁美洲和非洲的电视发展速度将超过世界其他地区，尤其是拉丁美洲的发展势头不可小觑。2018年，拉丁美洲付费电视用户有望达到1亿，付费电视用户在电视家庭中所占比例为68%，其中大部分以直播到户卫星电视用户为主。

另外，巴西将成为该地区付费电视用户规模最大的国家。2007年，拉丁美洲直播到户卫星电视用户在付费电视用户中的比例为23.5%，2012年这一比例增长到47.9%，到2018年这一比例有望提升到60%左右，有线电视用户规模将位居第二，所占比例为29%，交互式网络协议电视用户比例为4.5%。

从渠道来说，全球电视用户的接收渠道包括有线电视、直播到户卫星电视、地面无线电视、交互式网络协议电视(IPTV)等。

未来几年，有线电视仍将保持主导地位，是最大的数字电视播出平台。随着宽带技术的发展和无线通信技术的革新，基于网络和电信系统的终端正成为人们收看电视节目的重要渠道。

例如，拉丁美洲的网络电视用户规模在2012年是1060万，到2017年将有望达到1.38亿。拉丁美洲地区网络电视营收总额在2012年是8600万美元，到2017年将大幅增长到8.07亿美元。

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责任编辑：饶军

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