会员付费模式将是未来几年视频网站的重心业务
2016-07-05 10:03:10来源：大洋网-信息时报 热度:
近期，爱奇艺自制剧《余罪》火爆网络，上线仅72小时，点击量即突破1亿大关。你是否被该剧吸引，掏钱购买爱奇艺会员追剧?记者了解到，如今越来越多的视频网站意图利用自制剧圈粉，继而拉动会员销售。如腾讯视频宣布与TVB合作制作《使徒行者2》;乐视今年将投入超过10亿，有30套自制剧陆续上映……在会员付费模式有助于带来可观收益的局面下，多家视频网站表示未来将着重打造热门IP生态链。
自制网剧带来巨额会员经济
与大多互联网行业一样，看似红火的视频网站其实大部分仍处于烧钱状态。记者从百度上季度公布的2015年年报中看到，爱奇艺2015年亏损超过20亿元。而优酷土豆、腾讯视频等同样处于亏损状态。
不过，对于众多视频网站利好的是，艾瑞《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》显示，2015年中国在线视频市场规模超过400亿，付费用户数量实现爆发性增长。
而在今年，优秀自制网剧的适时出现，让各个视频网站的付费用户增长趋势得以延续。据记者观察，诸如爱奇艺剧集《余罪》上线后，在白领圈持续引发讨论，《余罪》豆瓣讨论区的留言超过10万。白领阶层更前卫的消费观则带动了视频网站最需要的会员付费。爱奇艺最新公布的数据显示，截至2016年6月1日，爱奇艺有效VIP会员数已突破2000万。一年时间，爱奇艺会员规模实现四倍增长。与此同时，乐视网、腾讯视频、优酷土豆三家视频网站相关人士在接受记者采访时也透露，其会员数量均突破1000万。
以爱奇艺2000万付费会员为例，按照会费180元/年/人估算，爱奇艺一年会员收入可以达到36亿元(爱奇艺2015年成本与费用为76.7亿元)。乐视会员公布数据也显示，乐视付费会员总数已经超过1220万，2015年前三季度收入超过20亿元。一位不愿透露姓名的乐视视频高管告诉记者，乐视的会员付费收入或在今年超过广告收入。
北大文化产业研究院副院长陈少峰认为，如果通过好内容带动付费，用户群体就会稳定增长，目前各大视频网站自制剧、网络大电影的比重快速增长。陈少峰表示：“视频网站只要有好内容并且不要做门户网站，很快就会盈利。”
IP生态链成未来吸粉新方向
有业内人士认为，会员付费模式将是未来几年视频网站的重心业务。
据了解，为了稳步发展付费会员，有视频网站的策略是让用户对热门IP有更多渴望。上月，爱奇艺宣布，旗下独立儿童视频服务品牌“爱奇艺动画屋”将纳入其会员服务体系，VIP会员可免费使用这款绿色儿童视频App内所有内容。同时，爱奇艺还将电影票、阅读、社交、电商等跨领域会员服务需求的交叠，快速实现会员内容类型开拓、服务领域延展。
优酷土豆则把目标放在热门IP的衍生品上，合一集团产品用户平台总经理邓一飞表示，目前IP+视频自媒体+电商模式正处于风口浪尖，优酷希望吃透热门IP的资源，输出IP、流量、内容，与阿里进行双向联动，从而实现全新商业变现模式的转化。
优酷的合作方、淘宝玩客业务负责人李明表示：“我们已经有能力将IP内容原创作者、衍生品制造商、粉丝玩家、消费者等产业链上的参与者整合到一个平台中。”
互补互赢 热门IP影视反哺图书业
热门小说被改编成影视剧，带动大批粉丝成为观众，而影视剧的热播又将一批观众转换为读者反哺于图书市场，让热门IP形成一个更加完善的产业链。
上周，网剧《余罪》原著作者常书欣宣布成立常书欣工作室，并担任掌阅文学旗下掌阅文化高级编辑，建立独立收稿渠道，专门征收高品质稿件。同时，常书欣工作室也将与掌阅进行深度合作，共同开发工作室的优质作品。常书欣表示，工作室将与作者们采取多种合作模式，和掌阅一起强力推广重点作品的多版权开发。
责任编辑：饶军
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