何小鹏离任 周晓鹏接手 短视频第一梯队之外的土豆如何弯道超车?

2017-08-25 15:08:35来源:有点儿内容 热度:
8月22日下午,阿里大文娱集团新移动事业群总裁、UC联合创始人、土豆总裁何小鹏在微博上宣布开启事业“新轮回”。随后,阿里巴巴大文娱CEO俞永福在内部信中确认,UC联合创始人何小鹏正式荣退,离开阿里。

何小鹏在微博中写道:创业一轮回,苦辣酸甜咸,归来还是少年!感恩所有,祝福UC,感谢用户。新轮回,终点亦是起点。颠覆自己,享受出发。

何小鹏

相比于UC联合创始人这个身份,外界对于何小鹏土豆总裁的title印象不算深刻。今年3月,何小鹏开始兼任土豆总裁,也是在同一时间,阿里宣布土豆将转型为短视频分发平台,并投入超过20亿扶持短视频内容创作。

从就任时间来看,何小鹏的离职对土豆影响似乎不会太大。而且,从今年5月起,原新浪网副总裁、新闻总编辑周晓鹏就已出任阿里文娱副总裁,主要负责UC头条、土豆短视频以及大鱼号的内容运营管理。随着何小鹏的离任和周晓鹏的接手,土豆能否实现顺利转型也再度引起行业关注。

 

周晓鹏

从王微到何小鹏

土豆短视频业务实现一个轮回

今年三月,新土豆转型短视频业务的启动仪式上,土豆创始人王微的出现让外界颇感意外,而土豆三代掌门人王微、杨伟东、何小鹏的同台也成为当晚的一大亮点。

事实上,从王微到何小鹏,土豆在短视频业务的布局也经历了一个轮回。2005年,土豆创立时就自带了短视频基因,当时的土豆播客就是短视频的雏形,王微也曾对媒体谈论:“播客里面有无数的频道,每个人都可以按自己的意愿找到自己要看的东西,有人自弹自唱,有人教烧菜。我们还可以插播广告。”

而自2008年起,土豆创办的“土豆映像节”也曾发掘扶植大量原创视频创作者,叫兽易小星、飞碟说、“我叫MT”等创作者和机构,都在土豆播客时代完成了品牌原始积累。

此后,随着土豆经历IPO、与优酷换股合并、创始人离职等事件,优势也逐渐被消解。合并后的土豆没有有效形成差异化品牌调性,在业务上与优酷呈现出了较强的趋同性,使得其开始被市场上的后来者赶超。

2013年,杨伟东出任土豆总裁,赋予土豆“青春、个性、自主、有趣”的年轻化标签,布局了“4+1”的内容战略,并且将“每个人都是生活的导演”作为品牌slogan,土豆开始频频发力,尝试更多业务创新。

杨伟东

在2015年阿里收购合一集团后,对优酷和土豆发力不同业务重心的思路越发清晰,杨伟东曾对媒体表示,“过去的几年经验告诉我们,还是要回到原点。作为一个互联网产品,如果没有差异化的内容,用户是不会选择的。”

今年3月,何小鹏执掌土豆,土豆也开始成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点。优酷主打长视频,土豆发力短视频,两个平台发挥各自优势在整个阿里大文娱生态中联动。从具有短视频基因的内容起家,到12年后再度以短视频为业务核心,土豆完成了业务的一个轮回。

随着新任掌门人周晓鹏的加盟,土豆短视频也将进入新一页。公开资料显示,周晓鹏毕业于北京大学,1998年开始涉足互联网领域,2015年8月,担任新浪网副总裁及新闻总编辑。有着近20年互联网新闻媒体从业经验的周晓鹏,拥有较为丰富的内容从业经验以及人脉资源,他将会为土豆在短视频内容建设上带来那些帮助,也值得期待。

身处短视频第一梯队之外

新土豆如何实现弯道超车?

目前,新土豆向短视频的转型在阿里大文娱生态中,已被提升为战略任务。阿里大文娱不仅推出规模为20亿现金的“大鱼计划”,还明确了其他业务板块对新土豆的资源输送。“视频是内容领域的最大风口,如果说七八年前是Mobile First,那么现在就是Video First。”俞永福在接受采访时表示。

 

但是,尽管天然带有短视频DNA,并且得到阿里大文娱多重资源加码,新土豆在向短视频转型的过程中面临的挑战依旧不小。

经历2016年的野蛮生长,短视频领域如今已成一片红海,秒拍、美拍、快手、今日头条等独角兽林立。根据8月21日易观发布的《2017年二季度中国短视频市场季度盘点分析》,二季度秒拍以59.3%全网用户渗透率达,大幅领跑行业;快手以51.0%的用户渗透率排名第二;

头条视频改名西瓜视频后,用户渗透率为46.5%;美拍用户渗透率达到38.8%,排名第四。从数据表现上看,前四名目前已经形成中国短视频行业第一梯队,而土豆视频以15.3%用户渗透率位列第五,差距较大。

除了亟需赚流量外,相比长视频更加困难的商业化变现,也是横亘在土豆乃至所有短视频平台面前的一道坎。一直以来,短视频内容在吸睛能力上已经不输长视频,但在广告吸附能力上却不成气候。2016 年,已经有商家在短视频领域进行了尝试性广告投放,但多数大品牌仍处于观望阶段。

电商是目前短视频内容创作者常用的变现手段,从这一点来说,身处阿里大文娱生态中的土豆,或许可以借此实现弯道超车,阿里大文娱多次对外称,整个大文娱生态将与阿里的电商生态、支付+物流生态、云生态实现嫁接。

另外,实现平台内容的个性化也是整个行业需要解决的问题。艾瑞咨询发布《2016年中国短视频行业发展研究报告》指出,短视频平台内容存在同质化的问题,这很难形成明确的产品定位,导致用户在使用移动短视频应用工具时没有明确的选择,用户黏性较低。

对于土豆来说,“只要时刻有趣着”已经替代“每个人都是生活的导演”成为新的品牌slogan,但如何将这一定位真正融入在短视频制作中去,仍需时间观察。

责任编辑:饶军

为您推荐

网络营销新趋势:短视频广告现商机

北京时间7月24日消息,据国外媒体报道,fastcompany.com网站今日载文称,网络视频已经无处不在,观众在迅猛增长,而且没有放慢的迹象,短视频将成为营销的未来。以下为文章全文:过去3年上过网的用户几乎都观看过网络视频。互联网上视频无所不在,朋友在时间轴(timeline)发布有趣的以猫为主角的视频,同事发送励志视频,喜欢的品牌以别出心裁的方式展示产品。几乎用户访问的所有网站都在以某种方式播放视频。网络视频观众在迅猛增长,而且没有放慢的迹象。以下是网络视频将很快“占领”用户上网时间,以及厂商将利用网络视频营销产品和服务的五大原因:1、将有越来越多的用户观看网络视频不断有研究显示,越来越多

短视频观看份额超长视频 深挖价值变革行业盈利模式

中国互联网信息中心(CNNIC)发布的报告显示,中国网络视频用户规模增至3.50亿,半年内用户增量接近2500万人,在网民中的使用率提升至65.1%。而手机端视频用户超过一亿人,在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。与此同时,视频网站靠长视频积累用户和获取品牌广告盈利的神话正在被打破。根据艾瑞最新发布的《2012年网络短视频营销价值研究》数据显示,短视频的观看次数已经超过了长视频,占据了一半以上的份额。短视频观看份额猛增视频主要分为长视频和短视频,短视频还包括UGC和自制剧。《2012年网络短视频营销价值研究》显示,短视频的观看次数已超过了长视频,这为视频网站的发展带来

短视频+社交成视频网站发展趋势

在国外,谷歌将旗下视频网站YouTube与社交服务Google+深度整合,取得了非常不错的效果,YouTube的视频观看时间明显提升。而在国内,以酷6网为代表专注于UGC领域的视频网站也早就洞察到了这一发展趋势。为此,今年5月份酷6网发布了其全新的社交视频产品——新酷六。它正是基于视频+社交的新媒体形态。新酷六可以根据用户使用需求在海量信息时代提供精准的个性化内容,并与合作伙伴机构构建专业的内容输出机制,为用户提供及时精准的资讯。国内其他视频网站也看到了视频+社交的前景,腾讯视频打通了其QQ和腾讯微博平台实现视频+社交的特性;土豆网也选择与新浪微博合作,寻求健康发展的途径。对此,业内人士认为,

报告称网络短视频使用比例达62.2%

9月26日消息,酷6网近日联合市场研究机构CSG(全称为CSG精确市场研究集团)发布《短视频用户研究报告》,该报告显示,网民中使用网络视频的比例已经达到82%,成为仅次于搜索引擎、电子邮件和网络购物的重要网络应用;此外视频用户收看视频网站的频次与日均时长已经超过电视。该报告源自CNNIC数据库中抓取的40万用户样本的调查结果。报告显示,视频网站的日均收视时长达到了1.8小时,超过了电视的日均收看时长1.68小时;且视频网站的广告可信度与门户网站持平,逼近电视。此外报告还显示,网络长视频的使用比例为76.9%;网络短视频的使用比例达到了62.2%。网络视频用户中,同时使用长短视频的比例高达70.