“粤家军”潜入IPTV新媒体 能否三足鼎立

8月末，南方广播影视传媒集团（以下简称“南方传媒集团”）正式对外宣布，他们已获得广电总局发放的第三张IPTV全国运营牌照，成为继上海文广、央视之后，又一家有权在全国范围内经营IPTV业务的电视台。在新媒体业务中初露头角的南方传媒集团，一下子将人们关注的焦点由长三角拽到了珠三角。

当前，不少电视台纷纷高调宣扬上马新媒体业务，但有实际行动的少，跑马圈地的多。一片喧嚣中，南方传媒集团却在默默发力。

“广东的经济发达，我们的节目制作能力也很强。” 南方传媒集团副总裁兼广东电视台台长张惠建说。但他同时承认，广东电视台与境外电视媒体争夺收视市场份额的竞争异常残酷，迫使其衷情于扩展新媒体业务。

“广东的传媒行业面临着重大的考验。手机电视、移动电视、IPTV，这些新的媒体形式强烈地吸引着我们。”张惠建说。

IPTV，谨慎徐行南方传媒集团党委8月30日刚刚开了会，会上决定专门成立一个IPTV领导小组，张惠建担任副组长，领导IPTV业务的发展。

谈到南方传媒集团在IPTV全国布局方面的话题，张惠建非但没有因为获得“通行证”而喜形于色，反而表现得异常冷静。

业内人士普遍关心的问题是：南方传媒集团加入了经营全国IPTV业务阵营之后，是否会与原有的经营者构成竞争关系？张惠建说，合作共赢最重要。“黎瑞刚一听说我们拿到了第三张IPTV牌照，马上亲自找过来，要和我们谈合作。可是我们刚刚拿到牌照，思路还要理清，现在商谈还过于仓促。我们现在还是先立足广东本省发展，然后再看如何与兄弟省份的电视台合作。”

除此之外，IPTV目前无论是技术还是盈利模式都不成熟，这也是南方传媒集团没有马上在全国排兵布阵的因素之一。“一切计划都在制定中。到底以什么形式与电信方合作，我们现在还在讨论。”张惠建称，“我们2004年就和广东省电信开展了相关合作，给他们提供节目做IPTV业务的相关实验，但是出来的图像效果不是太理想。所以一定要谨慎，想好了才能做，匆忙上阵往往会出问题。”

清华大学新闻与传播学院教授陆地认为，当前，宽带用户数量超过6500万，两年内可能超过1亿户。以互联网为代表的新媒体总量上虽处于劣势，增幅却很大。它在成本、便携性、互动性等方面有较大优势。IPTV的出现，对于电视台而言，多了一个节目输出渠道平台；对于受众而言，也多了一个服务项目的选择。

“我们的数据很能反映问题，比如IPTV，我们在上海推出了试点，VOD的点播超过了40%。用户选择IPTV，可以实现自主控制时间。电视的界面也发生了很大的变化，以前我们打开电视就是一个主持人在中间，边上是电视台的LOGO，而现在的电视打开以后就是电子收视指南，用户用遥控器，点击进去一页一页搜寻。你会发现电视越来越像电脑。互动性对于观众来说，已经越来越重要。”刚刚从广电总局得到十张IPTV地方经营牌照的上海文广新闻传媒集团（SMG）总裁黎瑞刚，对IPTV业务有着同样热切的发展意愿。

而张惠建则谦称：“在发展IPTV业务方面，我们要学习和借鉴上海文广的经验，探讨如何做到双赢合作，不要伤害到省外兄弟电视台的利益。包括我们发展本省的IPTV业务，也会考虑与本省网与市网的均衡发展。IPTV不是要取代有线电视，而是一种互补。”

手机电视，等待入网证广东是手机大省，全省手机用户达7000万。早在2005年5月，南方传媒集团就已获得广电总局批准的开办手机电视业务的资格。到今年3月31日，集团的手机电视项目已经通过了广电总局的验收，5月开始试播。“在德国世界杯期间，手机电视的反映良好，现在我们正在抓紧筹备，力争在9月进入商业运营。我们计划的包月费用是30元/月。7000多万的手机用户，即使我们只占有10％，每天的收入也有700万元。”如此美好的盈利前景，的确令人心动。