酷开网络徐景新:流量风口,橙就未来!

2018-05-16 18:06:43来源:众视媒体 热度:
2018年5月16日,视频娱乐季—亚太OTT/IPTV生态大会在北京盛大召开。各大电视台新媒体、OTT平台、IPTV运营商、品牌终端以及相关上下游合作伙伴聚集一起,开启OTT新体验,见证IPTV新时代。OTT智能大屏营销论坛上,深圳市酷开网络科技有限公司广告负责人徐景新女士做了题为《流量风口,橙就未来》的精彩演讲。
 

图为:深圳市酷开网络科技有限公司广告负责人徐景新
 

OTT行业发展趋势

首先徐景新介绍到,从勾正数据显示,OTT行业爆发性增长, 在2017年年底,智能电视激活总量是1.48亿,智能电视的保有量是1.93亿,到2018年第一季度,经过了短短3个月,智能电视激活量达到了1.65亿,智能电视保有量达到了2.06亿。2018年Q1季度激活终端较2017年增长11%,智能电视保有量增长6%,如此大的激活量会带来非常大的流量,比如每天的开机次数曝光量就达到两亿次,客厅流量的风口正在到来。

 

传统电视的使用时长是252分钟,智能电视达到了311分钟,其中每天在线超过300分钟的用户达到了42.7%。智能电视的爆增,这背后的增长其实就是OTT广告价值的增长。2015年整个OTT行业广告价值带来的收入是2亿,2017年已经做到了25亿。保守估计,5年内OTT广告价值会超过100亿。

酷开计划三年打造亿级终端俱乐部

徐景新介绍今年年初酷开宣布完全放弃了智能电视终端,把硬件还给了创维集团。年初披露的财报里营收是2.88亿,不包括商城和购物的流水。今年3月份拿到了百度的投资,估值已经超过了100亿。目前除了创维和酷开自有的电视终端,还有飞利浦、松下、冠捷、熊猫等16个终端品牌加入,除了电视终端品牌以外,2017年与江苏有线展开合作,开始与有线、广电共同研究、深耕OTT广告价值。

 

徐景新还提到,酷开终端的优势和酷开用户的优势在于用户年轻化,25-34岁为主力群体,高学历:本科以上用户占比37%,高收入家庭占比高,高职用户占比高。 基于这个优势,酷开在广告这一块开发了轰炸机式360°全路径覆盖营销。这13种常规广告形式会针对广告主、品牌主不同的需求,来为他们做精准的投放和服务构建OTT营销闭环,引领行业创新。

除了以上这些常规的广告形式以外,酷开在春节首创了一种新的营销方式,叫“客厅的狂欢节”,这个节带来了巨大的流量和互动性。整个春节活动为期十天,我们投入了一千万。这一千万背后带来的风口,整个十天有3.08亿曝光,有1019万家庭的互动参与。使用的形态是大家习以为常的,比如集五福、抢红包、抽奖等,集齐五福赢欧洲十日免费游,这种营销方式带来的新增额外流量是巨大的,日活、曝光等数据暴增。

在尝到甜头后,我们把这种营销理念已在4万,418创维30周年运营活动的7天时间,大富翁开宝箱活动,酷开投入1500万资源,达到了2.6亿总曝光,5420万次互动曝光,2572万家庭的互动。

另外针对即将到来的世界杯,酷开网络预算投入3000万资源,利用一个月时间带来新的爆炸式的家庭狂欢节活动。我们的全年规划是围绕春节、纪念日、世界杯、欢乐暑期、中秋节、国庆双十一、双十二、元旦等掀起狂欢节浪潮,调动老年人和年轻人、小孩儿之间的互动,愿意在其中停留更多的时间。

最后,徐景新提出酷开作为OTT行业的先行者,作为客厅营销的第一入口,酷开专注运营聚焦广告,深耕OTT智能电视大屏价值,希望终端厂商和数据公司可以跟酷开建立更深厚的合作,形成真正意义上的OTT行业联盟。


责任编辑:胡辉