重磅首发!“新新向融,智引屏起” 勾正数据联合尼尔森、MMA发布《2020H1智慧屏行业发展白皮书》

2020-09-15 09:24:43来源:众视网AsiaOTT 热度:

智能大屏依然快速成长,截止2020年上半年智慧屏(OTT+IPTV)激活设备量3.97亿台家庭覆盖率达86.5%同比增长4.5%,非常具有流量和红利的市场。

智慧屏(OTT)经济价值发展指数,较去年增长近五成,预计2021年超越美国,体现中国OTT 市场营收效率高,价值大。

智慧屏仍是价值洼地,吸引了更多的产业参与者。APP、内容、应用持续不断有新的玩家加入,同时以大数据为基础的程序化驱动在迅速加强。大屏、小屏以及媒体融合创新初见成效——行业还在快速、持续增长,参与者会越来越多,行业价值也正在不断显现出来。

变化——融媒发展趋势下智慧屏行业的变化

疫情影响下收视习惯的形成。日活规模破亿,涨幅7.14%,日活率达50%。智能电视多媒体属性更强,音乐类和教育类应用活跃规模涨幅明显。

行为变化


 

OTT行业运营价值来看,预计今年总价值在210亿左右。广告营收逆势增长29%,内容付费增幅达92%。

创新大数据引领营销创新—智慧屏营销方案

创新-用户洞察

通过智能预算分配,可以最大化Reach,避免无效预算浪费。借助大数据工具不仅实现OTT预算智能分配,同时提供跨屏多媒体预算分配能力。把预算做得更加有效,组合的更加有价值。

创新-投放方式

用户自主选择IP热情高涨,开机后广告形式更加灵活、智能。通过大数据实现目标受众的路径识别,实现开机后资源整合投放,同时也可以借助数据洞察目标受众喜爱热门IP,利用节目资源强化品牌广告投放。

“这一年发生了很多事情,是非常不平凡的一年,除了疫情之外这个行业也有非常重要的事情——中国广电统一平台的建立。中国广电将成为新一大运营商,可能对未来产生深远的影响。”勾正数据董事长&CEO喻亮星表示,“未来,勾正数据作为致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司,将继续发挥所长为行业发展提供科学、客观、全面的数据支持,为行业的发展提供前瞻性的洞察,助力行业不断向前发展。”

责任编辑:王超奇

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