酷云互动李鹏：全屏时代的品效协同挑战

由众视Tech主办的“2021亚太OTT/IPTV大会”于3月25日隆重召开，在3月25日下午的“大屏运营论坛”上，酷云互动CEO李鹏带来了《全屏时代的品效协同挑战》的主题演讲。
 

 

整个联网型终端的商业模式无外乎会员模式、广告电商等，其中最重要的可能是广告市场。而“品效协同”应该是数字营销行业最高的一个客户需求，也是整个行业所有的广告主都在追求的。酷云互动CEO李鹏就如何为给广告主实现品效协同为主题与大家探讨。

 

所谓的品效协同简单理解，就是当有品牌广告，或者是有效果广告的时候，最后需要通过两者协同来完成企业对增长目标的诉求。如今的市场情况受疫情影响，整体环境并不乐观，企业承受着倍增的经营压力，营销预算缩紧，区别于以的往营销决策，企业更看重数据打通，数据统一集成；打通全链路，形成营销闭环；对数字营销高ROI的追求。

 

从数字营销行业的发展来看，品效协同从最初传统程序化广告时代的数据泛滥，到头部媒体崛起的数据集中，再到隐私计算连接的数据孤岛。目前仅靠大屏媒体是无法满足企业全部品效协同需求的。

 

酷云互动率先将隐私计算引入营销科技行业。在保证数据隐私、数据安全的前提下酷云以第三方身份突破行业与平台壁垒。基于隐私计算实现数据的可用不可见，解决企业数据协同计算过程中的数据安全和隐私保护问题，做到媒体数据+第三方数据+企业一方数据不出库，打通用户ID跨媒体实现品效协同。

 

酷云通过隐私计算，聚合了三大运营商数据作为第三方数据。并基于运营商数据构建统一ID映射关系实现：

1、优化企业方的标签体系。

2、将不同渠道用户数据，公域营销数据和私域一方数据进行打通。

3、提高种子人群数量与质量问题 。

 

同时，还要在全屏时代下实现品效协同。

 

首先，对于互联网媒体，通过研发运营商控制的监测链接，令媒体由客户端访问该链接到第三方的CDP系统即可以通过监测代码获取到相应的触达人群，实现品效协同计算；其次对于电视媒体，也是利用了该链接进行触达人群，但是不同的是，因为考虑到大屏媒体的一对多的关系，所以会先通过监测代码获取触达大屏ID，通过大屏ID计算出对应时间点关联的具体ID，从而最终获取到投放策略的触达人群；最后对于户外媒体，监测时需要做的是将具体曝光数据上传至媒体隐私计算节点或第三方的CDP系统来获取相关位置信息，从而获取相应触达人群。以上三种方案，充分考虑到了不同媒体特性及品效协同实现的不同条件，能够有效的达成企业营销目标。

 

此外，李鹏还提到，中国商务广告协会为帮助所有广告主和媒体实现品效协同，成立全媒体营销决策联盟。在这联盟之下做出一个指数，叫做品效协同指数。目前一经推出，就赢得了很多广告主和很多媒体的支持。希望通过联盟这样的桥梁纽带，帮助各方应对全屏时代品效协同面临的挑战，共同用数据来驱动品效协同升级迈进数字营销新时代。