智屏新趋势 | 易平方、秒针系统、蓝色光标、元隆宇宙与贾振丹热议智屏运营及AIGC+元宇宙广告

2023亚太OTT/IPTV大会暨新视听Connected TV大会于4月19-20日在北京王府井金茂万丽酒店隆重召开，是数智中国科技周重要活动之一。大会上重磅启动AIGC协同体 • 新媒体元宇宙产业联盟、《全球元宇宙创新示范案例100强案例集》。

 

于4月19日下午举行的2023亚太OTT/IPTV大会暨新视听Connected TV大会—智屏运营分论坛，携手各界共同探索在AIGC赋能下的大屏数智化营销新趋势，聚焦流量运营、智屏营销的案例、场景落地等多方面数智化新进程。

 

中国广告协会数字元宇宙工作委员会秘书长 贾振丹
 

AIGC如何更好的赋能场景，有很多的自身特性和能力，包括自动生成虚拟世界、自动生成人物、自动生成虚拟的产品和商品，包括所能建立起的数字经济系统、助手、客服，包括这里面有大量的自动分析、检测、核定，这都是无形中帮我们实现了赋能实体产业的降低增效。对于整个大消费来讲，更是需要这样。整个大消费涵盖的产业特别多，无论是文旅，还是医疗、教育、直播，对于各个品牌的销售，都是需要AIGC来进行赋能，都是需要人工智能结合现在虚拟现实和虚实融生的场景去赋能。

 

易平方广告业务部 营销策划负责人 韩兆阳

 

在整个的品牌营销之中，要使品牌广告实现的效果最大化，我们可能会关注到一条广告，可能会投放到多少个终端设备，让多少的用户看到，这个是非常非常重要的。但是同样更重要的一点，也是我们的广告能够让多少的精准用户看到，触达到多少精准用户，对于整个OTT的营销平台，既是需要广度，同时需要深度。

 

EssenceMediacom北京办公室董事 总经理 回聃

 

媒介公司，所有的事不能只用感性的方式表述，消费者对创意开机广告的兴趣度有95%，特效和非特效之间的比较，信任度增加17%，印象度增加22%，喜好度增加34%。所以OTT给了创意人更大的空间。OTT不再是家里的一个影音平台，是一个兴趣中心，可以做很多事情，同时对广告主来说，可以帮你做品牌的喜好度，帮你做品牌的后端转化。正好契合广告主的需求，提升品牌认知和形象，增强消费者兴趣，提高影响力，协调后通路。

 

秒针系统 媒体行业高级研究总监 王鹤

 

现在的消费市场经济形势，大家可能都有所感知，包括GPT昨天发布的，4.5的增幅，所以整个的经济市场还是一个能够给大家带来更多信心，带来更多期望大环境。在这样的环境下，我们必须再强调品牌营销是把握整个重启机会的确定性的战略，因为品牌营销更直接打效果广告，产生价值的机制不同，品牌营销对于生意的贡献长效且持久。

 

 北京视果科技有限公司 总经理 黄海华

 

将AR、VR元宇宙的技术上，重新搭建了主机形的线下实体产业，相关的技术融入到相关的场景当中通过这一些技术产品方案的落地，也通过线上线下的充分融合，实现更多的内容分发，同时影响到更多的群体，无论是来自于原来的整个在传统文旅相关的人员，还是来自于新的Z时代的人员，我们可以全方位的让他们感知到新的技术变化。

 

圆桌论坛《AIGC+元宇宙广告与数字化营销论坛》

 

雅昌文化集团CTO & 雅昌艺术网总经理 蒋子俊：元宇宙是为Z时代、阿尔法时代的年轻人量身定做，所以这是一个用户的基础。用户已经发生了变化，很年轻，不希望被标签化、被定义，所以非常去追求个性化，去追求这种沉浸式，所以品牌跟他的互动也不是之前的高高在上方式。

 

蓝色光标BlueNeo国际元宇宙负责人 郭佳伊：内容的策划、故事的生成和人设的打造，还是要靠对行业有洞察、有认知的人，更多的是优秀的人与人之间的竞争变得更激烈，但是并不是人和AI之间的竞争。

 

元隆宇宙副总经理 吴迪斐尔：使用到AIGC，是可以去大大降低做海量内容搜索的时间成本，从中层比如说做策划、做创意执行的时候，又可以赋能给我们提供很多更好的一些想法。

 

北京蓝亚盒子董事长 谢成鸿：现在AIGC学习成本综合成本在提高，所以解决这个办法有两种，一种是说提供更好的能力整合，第二个要进行一些培训，但是长期来说，我觉得是对AI的嘲笑，最终还是会走到自然的语音化、文字化，非常自然的交流模式就能够达到你的诉求，一定是朝着这个方向在发展。

 

中国广告协会数字元宇宙工作委员会秘书长 贾振丹：OTT是一个拥有9亿人以上的庞大群体，无论是在内容方面上，还是在广告、营销方面上有很多的潜力，这个大屏不可能被取替的，而且也是需要大家提供更多的内容，如果AIGC产生大量的内容，可以通过OTT的方式来展现，这个收益也是不可以小觑。