中国数字电视从起步、开局再到布阵(上)

　　随着2008年北京奥运盛事的日益临近，我国数字电视的推广进入了全面加速阶段。据《广播电视信息》杂志社旗下的广电研究部门预计，2007年底，全国有线数字电视用户已达到2700万左右。

　　对于中国数字电视行业而言，无论是有线、地面、卫星，其规模是一个基础，在此基础上，整个数字付费电视产业就会欣欣向荣，机遇无限。良机如何把握？

　　2007年12月18日，美丽的西双版纳，由中央数字电视传媒有限公司（以下简称中数传媒）主办的中国数字电视产业链上下游2007年度最后一次盛会——“创意新电视—2008年数字电视发展高峰论坛”上，来自全国80余家有线电视网络运营商、40余家付费频道商以及业界学者和国外传媒机构以“创意新电视”为主题，针对我国数字付费电视产业发展现状，就数字付费电视如何在内容、技术、营销等方面开展创意合作，把握2008年发展良机进行了深入讨论。

　　在本次论坛上，产业链上下游各抒己见，畅所欲言——各大付费频道商代表强调了付费频道产业化运作，多元化经营；而有线电视网络运营商代表则认为数字电视网络要走向双向和互动，中数传媒从整个产业链良性发展的角度重申了付费电视产业的“整合互惠营销”理念，提出当前产业链各环节应整合各自优势资源，通力合作，才能推动产业的快速健康发展。

　　除了关注这次论坛之外，在此次会议报道期间，本刊记者又与云南省网相关负责人就该地区进行的有线电视数字化整体转换及相关业务开展情况进行了多日采访，现一并整理成文，以飨读者。

整合互惠营销，通力合作

　　“后整体转换时代的网络运营”一直是近几年中国广电行业在此次数字化浪潮中遇到的最大问题之一，“‘螃蟹’我们倒是先吃了，带宽资源我们也节省出来了，但是吃完之后，我们如何在数字化后的这张网上做好自己的文章，如何最大化地利用这张网实现利益最大化，这是近几年急需解决的”。

　　“上百家的付费频道如何实现盈利、如何让用户心甘情愿地买单”也是近几年一百三四十家付费频道商们经常思考并实践的话题。

　　在此次高峰论坛上，上述两大话题也成为了诸多嘉宾们共同关注的话题。

　　在当天峰会的“后整转时代的网络运营”分论坛上，中数传媒推出了中央电视台VOD业务。据介绍，目前中央电视台音像资料馆已完成了23万小时的节目数字化转码工作，内容包括新闻节目、体育节目、电视剧、综艺节目和专题节目。

　　随着互动电视VOD业务在全国的开展，用户将变以往的被动收看为自由选择收看，充分感受数字电视的优越性，同时整个数字电视产业经营也灌入了新的血液，产业链各环节将因此而受益；来自成都、青岛等数字电视先进地区的有线电视网络运营商们也纷纷介绍了其一线经验和对未来的展望。

　　中国高清数字电视如何盈利、如何发展在三五年内可能会成为业内外共同关注并讨论的话题，甚至于中央电视台还做好了三五年内“只赔不赚的心理准备”。

　　在此次高峰论坛上，中央电视台总编室副主任罗琴透露，针对即将到来的北京奥运会，中央电视台在2008年元旦开始地面高清公共频道的测试，并在3月或5月正式开播。她表示：“高清电视是我们广电人在三网融合的过程中获得的一个有别于其他竞争对手在内容上的优势。”

在“付费频道盈利模式”分论坛上，来自HBO亚洲及美国映佳国际传媒的代表相继根据国外付费电视发展经验发表了各自的见解，强调了数字付费电视“内容为王”，好的内容是数字电视发展的基础。

　　现代女性频道、游戏竞技频道等则更多地从中国的实际情况出发，探讨了付费频道多元化经营之路。如现代女性频道介绍其“色彩与女人”项目通过节目制作开展衍生活动，制作品牌商品，进行产业化运作，