浅谈直播卫星市场竞争策略
――NationalChip新品GX1121完美诞生
在2008年3月23日的“CCBN2008数字电视中国峰会”上，广电总局科技委杜百川提到：2008年6月直播卫星发射，开始全国卫星直播。盼望多年的直播卫星终于要升空了，产业链上众多的厂家到底谁能受益？受益者必然面临竞争，如何竞争？
一、最大受益者是机顶盒厂商、芯片厂商
先看几条信息：
（1）广电总局张海涛在CCBN2008主题报告会上提到：直播卫星是从技术上根本解决偏远山区和覆盖盲区群众听广播看电视难的有效手段.要统筹卫星、地面、有线、无线、互联网等多种手段，明确定位，适度竞争。
（2）同时广电总局科技司王效杰在技术政策解读中提到：卫星直播广播首先用于“村村通”工程，采用不加密的方式播出中央和省级47套电视和47套广播，直接服务于我国20户以上已通电的71.66万个自然村，十一五期间，国家将投入34亿元，为中部地区国贫县和西部地区的“村村通”提供卫星接收设备。
（3）国务院1993年10月颁布了《卫星电视广播地面接收设施管理规定》的“129号令”，规定“国家对卫星地面接收设施的生产、进口、销售、安装和使用均实行许可证制度，个人禁止自行接收卫星电视。”。
（4）直播卫星运营一般由空间段和地面段组成，空间段已明确由中国直播卫星有限公司负责运营，地面段目前没有明确运营主体，从直播卫星的招标主体来看，目前地面段暂由广电总局无线局直接管理。
从上面我们看到，目前直播卫星市场还属于严格管制，特许经营阶段，至少要几年后根据地面、有线、无线、互联网的发展情况，以及国家政策的变化，才会慢慢放开。2010年也就是十一五最后一年之前的主要定位是村村通，当然期间会进行各种为后期服务而做的试验。
初步估算，至少2000多万户的市场容量，显然生产具有基本收视功能的机顶盒厂商是最大的受益者，机顶盒芯片厂商也是受益者，而产业链其它的成员，如SP/CP、数据广播/中间件、CA等厂商恐怕难以有收获。
二、控制成本是竞争的关键
从历来村村通的工作方式来看，我们来揣测一下未来这个市场是一个什么样的交易方式。首先全国各地广电部门上报需求；其次是广电总局统一招标；然后是中部地区国贫县和西部地区的由广电总局用专项资金（34亿元）买单，其它地区由当地政府买单；最后是通过各地广电部门将机顶盒发送到村村通用户手上。
政府招标，公平竞争，价格透明是这个市场的特点，所以价格战是难以避免的。从多种途径了解到，目前有十几家机顶盒厂商已涌入这个市场，还有一些厂商也在积极跟进，在这些厂商分为三类，一类是至今还耕耘在FTA（免费）卫星机顶盒市场上的厂商，第二类是从未有过卫星低成本竞争经验的中高端机顶盒厂商，第三类是有卫星低成本竞争经验的中高端机顶盒厂商（有些可能还保留FTA卫星机顶盒产品线）。
要想在这个市场中取得成功，控制成本是竞争的关键，采用什么样的解调和解码芯片组合是重中之重。在FTA卫星机顶盒市场上，经过多年的厮杀，集成解调和解码芯片的SOC是成本竞争的核心，当前集成SOC的厂商现在只剩下四家企业。杭州国芯(NationalChip)是这个市场的一名引领者。
据NationalChip公司的COO柳荆生介绍，NationalChip在本次CCBN上推出了直播卫星ABS-S解调芯片GX1121，采用低功耗设计，是目前两家特许芯片
为您推荐
◆吉林沈洪义亚太6号卫星是今年四月十二日被成功送入134°E预定轨道的一颗新一代大功率大容量卫星，并于不久前正式提前接替了亚太1A卫星的工作，开始了近30套电视广播的传送服务。由亚太6号卫星的性能介绍和场强图获知，该星又是一颗性能相对完善、发射功率强劲的多用途卫星。 过去，在我们当地使用1.5米天线接收134°E亚太1A卫星的效果非常不理想，模拟信号多数伴有雪花，而数字信号也没几个能正常下载的，要想满意接收必须使用1.8
卫星电视的“蛋糕”有多大，关键在于城乡居民家庭能否装“锅”，即直径为0.5米左右的天线。按目前规定，个人不得安装和使用卫星地面接收设施，除非收不到当地的电视节目。不过，据笔者分析，相关政策很可能出现松动。除能启动卫星电视天线和数字机顶盒市场外，更重要的理由还有：第一，随着技术的进步，境内上星节目和信息可以通过加扰、加密处理，使数字机顶盒（接收解码器）与之对应。这样，用户将不能用同一数字机顶盒收看境外卫视。这样并不违背政府限制个人安装和使用卫星地面接收设施的初衷。第二，有利于打开中国电视的国际市场。从中国电视对外辐射的要求看，有条件地让境外卫视落地，是发展的趋势。2001年10月，凤凰卫视中文台
类别：行业标准标准号：GY/T128-1995适用范围
数字电视，是从电视节目录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。它具有许多优点，如可实现双向交互业务、抗干扰能力强、频率资源利用率高等，它可提供优质的电视图像和更多的视频服务(如交互电视、远程教育、会议电视、电视商务、影视点播等)。按信号传输方式分类：数字电视可以分为地面无线传输（地面数字电视）、卫星传输（卫星数字电视）、有线传输（有线数字电视）三类。由于卫星广播具有覆盖面大、传输距离远、信息量大、信号质量高、不受地理条件限制等优点，近年来卫星广播事业得到了迅猛发展。特别是数字技术的发展，把卫星电视广播带入了一个新时代，开辟了卫星广播的多功能利用，推动了信息的全面交流，
