易观预计08年中国P2P直播市场规模为2.47亿元

易观国际预计，随着视频网站的影响力越来越大，2008年全年中国P2P直播的市场规模为2.47亿元，是视频分享市场规模的1.29倍。

易观国际1月8日消息，易观国际研究数据显示，2008年第三季度，P2P直播的市场规模为7,190万元，而视频分享的市场规模为5,810万元；易观国际预计2008年全年中国P2P直播的市场规模为2.47亿元，是视频分享市场规模的1.29倍；而在2007年，P2P直播的市场规模更是视频分享市场规模的4倍多。

易观国际分析指出，P2P直播和视频分享作为网络视频的两大领域，产生时间也非常相近（P2P直播出现于2004年的、视频分享出现于2005年初），但在过去两年，两者在收入市场上的表现却有很大不同，主要原因有以下几个：

1.版权问题。P2P直播网站一开始就是从直播各种电视节目起家的，为了能够直播到一些稀缺或热门的资源吸引观众（如超女、世界杯等），就会去与版权方谈合作，从一开始大部分内容就具有版权；基于UGC模式的视频分享网站在诞生之后的相当长时间内，绝大部分内容由网友上传，不具有版权。而对于广告主来说，显然不希望自己的品牌广告在无版权的内容上播出。

2.营销力度。P2P直播类网站很多从2006年开始就成立了专门的销售队伍去开展广告主营销、而与之形成鲜明对比的是，大部分视频分享网站在2008年之前几乎没有任何营销部门的设置，比如优酷、土豆等在2007年的广告收入几乎接近于零。形成这种现象的主要原因除了版权因素，和两个市场的竞争情况也有很大关系：对于P2P直播类网站来说由于直播频道内容较少，无需大量编辑，而且使用终端软件播放，拥有一定技术门槛，竞争对手较少，网站拥有富余精力进行广告营销；而视频分享类网站同质化严重、竞争激烈（07年市场上各类分享网站超过200家），基于浏览器的方式造成用户切换成本极低，于是各家分享网站几乎把全部建设精力都放在了争夺用户和流量上（如增加带宽、招聘大量编辑丰富内容等），在基本市场竞争格局形成之前，完全无暇顾及市场营销。

易观国际认为，随着视频网站的影响力越来越大（已经覆盖超过80%的网民），广告主对于视频广告也越来越认可。进入2008年以后，视频分享网站基于广告的盈利模式正在日趋成熟，预计其市场规模在2009将超过P2P直播类网站。

首先，营销力度加大。从2008年起，各家视频分享网站就提出了“营销元年”的概念，开始重视广告销售，如土豆的销售团队已经从年初的不足5人扩展到80人。相应地，视频分享的市场规模在进入2008年以后也出现了跳跃式的增长（2008年第一季度至第三季度，视频分享的市场规模季度平均复合增长率达到119%）。

其次，版权问题将改善。易观国际预测，进入2009年后，视频分享网站的版权问题将得到很大程度的改善，在版权问题得到改善以后，广告主的顾虑将逐步消除。

再次，更接近媒体属性。视频分享网站的流量和用户群一直超过P2P直播类网站，而且基于浏览器的使用方式更像门户等传统网络媒体，对于已经习惯了在门户类网站投放广告的广告主客户来说，更具备吸引力。

最后，P2P直播类网站自身的一些客观因素也会影响其明年的增幅。如几家主流P2P网站明年都很可能不签约NBA直播、同时2009年作为奇数年将没有大型体育赛事等等。由于体育直播是P2P类视频网站的主要流量来源，这将从一定程度影响P2P直播网站明年的收入规模。