申城IPTV用户超70万 显示观众新视点

我国的付费电视开播5年了，但至今仍然步履维艰，许多老百姓还是不适应掏钱去看付费电视，付费电视与免费电视观众人群相差悬殊。虽然今年以来，IPTV交互电视的兴起正悄悄改变这一状况，目前，IPTV在全国已经超过150万户，而上海已超过70万户。可是，付费看电视的路还很长。

申城出现“井喷”

在上海，IPTV与宽带服务捆绑在一起，每月总费用在150元左右。今年IPTV安装户在申城出现“井喷”行情，猛增50万户。而数十年来，中国老百姓一直“享受”免费电视，IPTV究竟靠什么吸引消费者，并打破人们长期养成的免费看电视的观念呢？

IPTV能使观众随心所欲地掌控电视，既可点播，又可回看，再也不会有错过漏过精彩节目的遗憾。IPTV在奥运期间还以“画中画”的形式，展现8个不同赛场的直播画面，供观众自由选择，并可点击遥控器放大自己想看的画面。由此可见，老百姓看电视不是不可以付费，关键在于付费后电视能提供什么服务。在申城，至少已有70万户对IPTV这种收费电视投了赞同票。

难以改变习惯

近5年来，我国已播出的付费电视频道由刚开始的20多个发展到目前的120多个，但申请付费电视者还是不多。究其原因，还是内容匮乏，收费较高，节目吸引力和新鲜度还不足以改变人们免费看电视的习惯。有业内人士指出，目前付费频道的总体上说还不如免费频道精彩，许多热门电视剧、重大晚会、重要新闻等都是在免费频道中首先推出的。电视界最优秀人才也大多集中在做免费电视，而内容相对较旧、较弱的电视节目反而要收费，由此，让观众掏钱观看就变得困难重重。今年十一黄金周，SITV将五大付费频道免费赠送给所有用户；今年7月，长沙有线电视运营商国安也为其用户免费开通20个付费频道。付费频道免费化，从某种程度来说，这正是付费频道难以打开局面的无奈之举，只能去适应人们享受免费电视的习惯。

付费应该更优

由于付费用户少，付费频道入不敷出，很难形成良性循环的产业链。而全世界付费电视做得最成功的是美国的HBO，《欲望都市》《兄弟连》《黑道家族》等HBO原创产品在美国创造了一个个收视奇迹，风头甚至盖过了ABC、NBC等国家电视台。可见，内容为王还是付费电视的应有出路。

如今，IPTV为我国付费电视的普及打开了一条新的通道，至少是让观众渐渐接受要享受更优的电视服务就应付费这种观念。有人把有线电视与IPTV、付费频道的差异形容为“自来水和桶装水”。前者是自来水，是普遍服务、公益服务；付费电视则是桶装水，满足个性化、中高端服务。虽然人们不会因为家有桶装水而放弃自来水，但如果桶装水的水质不能优于自来水，相信也不会有太多人去购买。

全国目前有1.4亿有线电视用户，如果把其中10%转化为付费电视用户，就有1400万以上规模。据悉，目前不少省市已在启动IPTV“百万入户”计划，预计在一两年內，全国的IPTV用户有望猛增至上千万户，市场前景十分可观。