为应对挑战，电视产业将发生重大的变化：电视台将转变为内容平台，其经营的不再是有限的频道和节目，而是包容海量信息的门户，电视台必须面向各种终端（不再限于电视机）提供超强互动的服务
电视在中国家庭娱乐中“至高无上”的地位正在松动，一切都是因为互联网。昨天，上海电视节重要活动之一的中国国际新媒体产业论坛在沪举行，国内外嘉宾纷纷为中国电视出招，以留住若即若离的观众。
文广新闻传媒集团副总裁张大钟表示，吸引年轻人的，主要就是网络；即使是留在电视机前的那部分用户，也多半“三心二意”：他们在看电视的同时，可能在上网、看手机，或是把玩其他终端。同时，如今的观众对电视的“撒手锏”―――直播节目的需求也在下降，因为网络提供了点播、回看等功能。此外，在户外、或在等待中看电视的需求越来越大。
在思科（Cisco）中国副总裁费尔南多・吉尔看来，中国的观众是非常特别的，互联网对他们的吸引力非常大。吉尔说，中国网民平均每天上网2个小时，几乎是全球最长的；他们收看、上传、分享网络视频的热情比西方更高。
“未来，只有满足用户的媒体才能最终留住用户。”张大钟认为，为应对挑战，电视产业将发生重大的变化：电视台将转变为内容平台，其经营的不再是有限的频道和节目，而是包容海量信息的门户，电视台必须面向各种终端（不再限于电视机）提供超强互动的服务。
谷歌（Google）全球副总裁、大中华区总裁李开复也表示，未来发展最快的搜索对象，不是文字而是视频。费尔南多・吉尔也表示，未来3年，互联网流量将以超过40%的年均速度增长，到2012年，50%的互联网应用将是视频内容。根据他的预测，电视有望和个人电脑一道，成为网络视频的两大终端。为此，电视产业从服务对象、商业模式到广告策略，都必须作出变化。
据与会的国家下一代宽带网3TNet总体组副组长、北京大学教授李红滨透露，今年以来，由国家科技部、广电总局和上海市共同推进的下一代广播电视网（NGB）发展非常迅速。根据规划，国家将为NGB建设投入1000亿元，在10年时间覆盖2亿用户。目前，上海嘉定区正在建设试商用的网络，将拥有50万用户，实现30兆带宽到户。
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