数字付费节目引来全球目光

5月中旬，家住浦东某小区的孙丽萍在自家信箱里发现了一封数字电视的宣传册。据小册子介绍，每月只要付18元就可以在IPTV（交互式网络电视）的付费频道上收看60部大片，目前活动优惠3个月，客户每个月只需付9元就能收看。

孙丽萍算了一笔账，活动期间一个月9元看60部电影，一部电影的成本是一毛五分钱，而电影院里一张票要七八十元。在电影院里看两场电影的费用就够在家里的电视上看一年的电影了，可见在家看电影性价比很高。。

上海IPTV用户量全国第一

“上海、北京等城市是全国最早开通付费频道的城市，付费频道为观众提供更多更精彩的内容和选择，部分观众乐意接受付费电视的主要原因是其内容和互动性。”上海文广集团的李隽表示。

事实上，付费电视不是什么新鲜事，家家户户每个月交纳的13元有线电视费就是付费电视的一种形式，而在此探讨的付费电视更多是指以个性化、互动性为特色的“付费频道”。

收费电视与传统的“你播我看”式的单向电视有着天壤之别，其最大特点是用户收看电视期间可以自主选择自己喜欢的电视节目而不受广告干扰，使人们从被动收看变为主动选择。

数字付费电视=数字电视+付费电视。数字电视广义上讲是技术概念，付费电视是商业概念，数字付费电视等于把数字电视和付费电视的优点全部集中起来，使我们坐在家中即可享受高品质、个性化的电视节目。

据记者了解，上海IPTV的用户总量全国第一。截至去年年底，用户已经超过70万，占全国用户的一半以上。“总的来说，上海IPTV用户的上升势头明显，在短短几年时间里，用户已经初具规模，在未来的两到三年，用户还会大幅度增加。”上海电信市场部的一位负责人陈先生预测。

　　用手机、电脑付费看节目

　　除了IPTV用户在迅猛增长外，手机网络付费观众和电脑视频付费观众也在逐渐变多。

　　“家里安装的IPTV电视，让我想看什么节目就点播什么。而在我上下班途中，我还选择了在手机上付费收看节目，这样又打破了空间限制。”中兴通讯的杨新利对记者说。

　　事实上，随着手机上网资费的不断下调和各种手机上网优惠套餐的推出，利用手机上网收看节目在年轻人中渐渐普及。

　　“以前，我曾经用手机上网的方式看过电影，可那时手机上网费用太高，我一个月看电影的费用最高时超过了2000元，但现在我通过手机包月套餐，每月花20元就能看很多部我想看的电影。”上海徐家汇区某街道办事处的高国光说。据中国电信上海公司工作人员介绍，目前用手机看电视有３种收费方式：按次数收费、按流量收费和包月收费。电信包月收费适合那些长时间利用手机上网收看节目的客户。

　　在上海某软件公司工作的牛祥兆告诉记者，在电脑上下载免费电影往往要花很长时间，无法下载最新的影片，而一些付费网站片源丰富，画面流畅，看起来更享受。

　　“现在，在网站上每月花三五十元就能看到各种大片，没有广告插播，让我觉得选择付费网站看电影物有所值。”经常在付费网站看电影的钟其志表示。

　　全球更多人看数字节目

　　美国艾克奇咨询公司发布的调查结果表明，尽管全球经济还处在衰退中，但愿意付费收看没有广告节目的人群数量却在增长。

　　该调查从今年年初开始，历时两个月，调查对象分布在全球的13个国家共计1.4万人。调查结果显示，49%的受调查者表示愿意付费收看数字电视，这一比例比前一年仅有37%的人愿意付费收看节目有所提高。74%的受访者表示，他们喜欢在私人电脑上欣赏节目，这一数字比去年上升13个百分点。45%的受访者表示，他们喜欢在手机上看节目，而去年说喜欢在手机上看节目的人只占32%。另有6%的受调查者表示他们会削减购买DVD的花费。调查得出这样的结论：传统电视节目的观众将进一步被分流，而在不同平台上看节目的人群将增加。

　　此外，在发达国家的成熟市场，新平台的消费者随着年龄增长而锐减。举个例子，美国25岁以下的年轻人喜欢在手机上看节目占总受访者人数的一半，而55岁以上的老年人喜欢在手机上看节目的只占9%。

　　在欠发达国家的新兴市场，喜欢在新平台上看节目的年轻人和老年人相差不远。以马来群岛为例，从25岁到34岁的受访者中，有71%的人说喜欢在手机上看节目，而55岁以上的受访者中，这个人数占到69%。