销量逆势坚挺 数字电视打破市场“陈规”

进入6月以来，销售上升势头依然不减的数字电视，正积极挤占更多平板电视市场份额。记者从国美、苏宁等家电卖场获悉，当6月整体平板电视开始进入传统淡季时，唯独数字电视却依然保持着销售增势。尤其是LG数字电视，自年初截至目前，销量仍是一路上升态势，同比增长超过60％。卖场相关负责人对数字电视的逆势旺销也颇感意外，他介绍到：“LG系列数字电视 6月前两周的表现非常好，基本延续了5月两节旺销期的热度。这种与传统市场销售走势相悖的现象是非常少见的。”

“新”兴数字电视打破市场“陈”规

据北京国美鹏润店的卖场负责人介绍，不久前LG被央视选中作为央视体育频道的数字电视合作伙伴，权威媒体央视的选择和指定，更进一步推动LG数字电视销售的逆势坚挺。在LG的引领下，很多其他企业也纷纷加入数字电视市场争夺中，推出更多数字电视供消费者选择，这也更加推动了整个数字电视市场份额的继续扩张。

业内资深人士分析指出，09年数字电视出现淡季旺销现象，很大原因在于现阶段正处于数字电视这一新兴行业的爆发期。09年多方面因素都决定了数字电视销量的爆发：在政策上，国家规定2015年全面完成模拟信号到数字信号的转换，央视也于去年开通高清频道，实现对奥运赛事的数字化播放，再加上以LG为首的电视厂商也积极推广融入更高科技的数字电视产品，这些都为消费者积极购买数字电视提供了强有力的理由。

对于数字电视的6月旺销表现，从事市场研究方面的专家认为：“产品能够抓住消费需求，就能创造销售奇迹，数字电视产品中加入了很多让消费者耳目一新的技术，比如迅畅200Hz四倍速刷新技术、DivX HD高清流媒体播放功能等等。对于消费者来说，一方面现阶段国家政策引导数字电视普及，另一方面普通液晶电视显像技术和娱乐功能已经无法满足不断增高的要求。所以能够满足消费新需求的数字电视，一旦出现就成为众多消费者的首选。”

数字电视动了谁的奶酪？

记者从卖场的消费者调查中发现，旺季过后仍有众多消费者对数字电视非常热衷，其中很多消费者被数字电视的创新技术所打动。卖场销售人员分析：“数字电视的突出优势随着传统5月旺销期进入众多消费者家中，而享受并深刻认识到数字电视优势的消费者又将感受传达给自己周围的人，这种经验传播也在一定程度上导致了更多消费者在6月去选购数字电视，形成旺季过后的二次购买热潮。”

行业专家表示，以LG为首的数字电视6月持续热销，是数字电视这一细分市场快速扩张，积极挤占平板电视市场份额的表现。据2009-2012年中国数字电视行业市场深度调研及投资咨询报告显示，数字电视市场增长速度远高于平板电视整体增长水平。2009年，在互联网电视、蓝光电视、节能电视、LED电视、模卡电视等各种概念充斥电视市场的激烈竞争中，数字电视用远高于行业的持续势头进一步证明了其未来主流地位。数字电视的销售已然平板电视中几乎占据了半壁江山，且仍有着强大的发展空间。

更有行业专家预测，在LG的带领下，2009年极可能形成数字电视军团大规模吞食原平板电视市场的局面。