专访曹先安：从新媒体产业看视频短片发展之路

　　网络宽带及3G的快速发展，改变了人们的生活形态，影视内容来源及收视方式更加多元化，观众自主性的要求逐渐提升，不再满足于传统媒体的限制。网络媒体、手机媒体、户外媒体、移动媒体、航空媒体等新媒体行业的蓬勃发展，提供了更实时、更丰富，覆盖面更广、自主性更高的信息传递方式，形成一股新兴力量。影视内容的生产创作更是从少数菁英扩大到草根族群的普遍参与，更带动了大量内容创作与崭新的商业模式。

　　日前，拥有中国“短片奥斯卡”之称的「全球华人非常短片创意大赛」组委会执行长曹先安，接受大众电影杂志专访，对新媒体产业及视频短片未来发展之路，提出了许多精辟的见解。

　　新媒体前景巨大 内容匮乏

　　不受时间、版面、地域限制的新媒体，因其进入门槛低、流传速度快等种种优势，对传统媒体产生了巨大的冲击。2008年摩根士丹利发布的《中国传媒报告》称，中国正在成为成长中的媒体大国，新媒体将超越传统媒体，成为中国媒体成长的主要推动力。中国新媒体的增长速度远超过传统媒体，以分众媒体为例，其广告收入占CCTV的比重由2002年的0.003%上升到2007年的35%，新浪和搜狐也以4倍于CCTV的速度发展。随着中国经济的高速增长，人均收入在过去5年内保持11%以上的年增长，使得中国互联网利润率大大高于全球同行，2007年利润率达35%，而美国为12%。

　　新媒体行业高额的利润回报，吸引了各类资本的介入，呈现出百花齐放的局面，却面临优质内容的严重短缺。曹先安认为，目前新媒体内容主要来源于两方面，即对传统媒体内容的移植和良莠不齐的草根原创作品。新媒体初始的发展不外乎把传统媒体内容搬到新的载体上，就像电影发展之初把舞台剧搬到荧幕上，电视把电影从影院搬到家里一样。但要进一步发展，必然要有新的内容支持，“不同的载体需要不同的内容形式，盲目移植不会收到好效果。不同媒体需要针对自身特点量身打造的内容，照搬传统媒体的内容，难以符合新媒体这一载体的需求。”

　　此外，随着国家广电总局出台《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，明确规定“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。这意味着互联网版权时代的来临，过去依赖免费使用传统媒体内容的视频网站将面临重大生存危机。

　　优秀作品淹没于巨大网络空间

　　影视制作门坎的降低以及Web2.0的发展，带动大量草根原创视频的创作。但带给人们的印象多是无聊的自拍片段、混乱的街头偷拍等恶搞的低品质、非专业甚至是盗版影像记录，内容虽多质量却不高，因而商业价值不大。由于缺乏好的聚焦平台，一些真正优秀的作品往往被海量信息所淹没，得不到有效关注，使得专业创作人才不敢贸然投入新媒体内容创作。而缺乏优秀内容所造成的用户黏性不足等问题，正严重桎梏着新媒体吸引投资、寻找有效商业模式的步伐。

　　在互联网及传媒投资领域有着资深经验的「非常短片」组委会执行长曹先安直言，“主导新媒体发展的不是技术，而是内容；新媒体扮演的是内容平台角色，最终还是内容为王。中国的传统媒体，由于市场化机制不足、进入门坎高、以及载体本身的限制，造成资本不敢贸然进场、大量人才被埋没，很多优秀创意内容没有机会展现，这正是新媒体最好的发展机会。”

　　“以前舞台戏只能提供少数人到场观看，电影的出现使演出成为可以复制、传播的内容；电视的发展大大增加了内容的便利性以及覆盖面。而网络宽带、手机3G的普及，更提高了内容的实时性、自主性以及互动性。但是，随着自主性、便利性的增加，品质、分辨率难免降低，内容种类及多元化的需求大为提升，这就涉及到新媒体内容的质量跟形式问题。”

　　曹先安认为，新媒体内容匮乏将限制产业的进一步发展，而这个问题的解决有赖于三方面：一是如何把优秀原创内容从浩渺的网络海洋中突显出来；二是如何吸引专业创作人才参与新媒体内容创作；三是如何扩大观众群体，让他们了解到新媒体上有很多在传统媒体看不到的精彩内容，而不光是恶搞作品。