上海网络电视台上线 三屏融合战略破冰

电视的触角可以延伸到哪里？

办公室、咖啡厅、机场？PC、上网本，甚至手机上？

据悉，上海文广新闻传媒集团旗下东方宽频公司最新发布回看式网络电视“上海网络电视台”正式上线公测，用户无需下载，直接在网页浏览器中打开网站，即可回看7天内SMG旗下10个频道的所有电视节目，公测期间仅对上海地区开放，短短一周内，用户数已经破万。“上海网络电视台”开始以全新的用户体验延展至全媒体传播平台，这也标志着上海文广新闻传媒集团“电视、电脑、手机三屏融合”战略初试破冰。

回看电视：从时移到位移的跨越

在广告公司上班的白领Stella是个电视迷，最喜欢时尚和谈话节目的她却无法舒舒服服地窝在沙发上看电视，“每天晚上到家都十一二点了”。而现在，她可以利用上下班途中和午休的“碎片”时间，在电脑上用“上海网络电视台”回看前一天的《大声说》、《上班这点事》了。“很流畅，不怕错过节目了，还可以同时选择好几个黄金时段的电视剧一一追看。”说到这些新功能，她一脸得意。

随着新媒体的发展，人们不再受限于传统的线性传播，可以随心所欲地点播、回看电视，IPTV实现了“时移”这一创举。而同时，行色匆匆的上班族们不满于只能在装机顶盒的电视机上看电视的现状，他们又提出了“位移”的需求：一台PC、一台移动笔记本、甚至一个3G手机，无论在办公室、咖啡厅还是机场，有网络就能随时随地享受视听娱乐。现在，这些需求已经在上海网络电视台中得到了初步体现。

“上海网络电视台”网站呈现出一天内所有时段、所有频道的节目菜单，以时间为纵轴，以频道为横轴，这种被称为EPG的节目菜单形式，在欧美国家数字电视发展中得到了广泛应用。用户可以收看电视直播，可以回看7天内的所有节目，可以选择EPG菜单上的时间点选择所需要的节目，可以直接在播放框上拖拽时间轴“快进、快退”，还可以通过“搜索、点播”将传统电视节目单转变为自己的个性化编排。

目前，上海网络电视台提供包括东方卫视、新闻综合、第一财经、五星体育、纪实频道、星尚等10个SMG电视频道，以及动感音乐、LoveRadio、交通电台、上海人民广播电台等8个广播电台（在建）的全天候节目的直播点播服务。此外，上海网络电视台还提供即时互动功能，用户可以一边看电视，一边在播放框旁边的聊天室里“评论节目”、“分享电视”，同时还能将喜欢的视频截成任意片段，直接发给好友分享。

据悉，目前该产品仅对上海地区用户开放，在不久的将来，还将开通长三角地区乃至全国全球的收看权限。

专注地域：上海网络电视台势在必行

想要在“快鱼吃慢鱼”、“竞争过度”的互联网视频行业中生存，从业者更需要一种不可复制的用户体验，一种贴近实际的分众思路，来打开全新的网络电视之门。作为SMG旗下专注互联网领域的新媒体公司，东方宽频从2009年开始着力打造上海网络电视台的全新形象，用总经理芮斌的话来说，正是“源于一种时代感、紧迫感和使命感”。

2009年2月，广电总局宣布正式筹建“国家网络电视台”，不仅要播放优质的正版视频内容，还会建设“网络视频分享平台”。媒体普遍解读为这是一次国家级主流媒体占据互联网高地的宣告，也是对盗版盗播情况严重的商业视频网站整顿的重要风向标。

但是，国家网络电视台重于覆盖面深广，以传播央视内容为主，从一定程度上看，在属地特色明显的时政、财经、生活等要闻方面难以全覆盖，而各区域性网络电视台正好弥补了这一不足。正如各省市电视台与中央电视台的互补关系，区域性网络电视台也与国家网络电视台也能形成积极的互补关系。构建区域性网络电视台不仅聚焦本地特色、凸显属地化优势，而且满足当地用户在意识形态、价值观、身份认同和文化需求的第一需要。在国家网络电视台建设紧锣密鼓的同时，构建区域性网络电视台呼之欲出。

2009年初，俞正声书记曾强调：“上海有赖于全国支持，有责任服务全国”。上海网络电视台依赖于上海文广新闻传媒集团的优势节目资源、品牌资源、传播资源，集成上海高端资讯服务，以新媒体为传播渠道，更快捷地对外传播，也更容易在网上形成长三角的联动格局。“专注上海，专注新闻，专注都市白领用户”这是上海文广新闻传媒集团对上海网络电视台属性的定位：一方面，服务于多元化多渠道外宣工作，打造上海国际都市风尚新途径；另一方面，服务于本地受众个性化需求，构建全面互动的互联网视音频门户。

2010年是上海的世博年，全球的焦点将锁定上海，上海媒体也将肩负起前所未有的外宣重任，上海网络电视台将开辟全新的世博专区，将为全球网络用户做好世博服务，对于不能亲临上海参与世博的海外华人和国际友人来说，“上海网络电视台”将是博览这场国际盛事的重要窗口。

三屏融合：全媒体电视重装上阵

三屏融合，是近年来一个热议话题。所谓三屏，是指电脑屏，电视屏和手机屏三屏合一，充分利用现有的平台和资源，以用户为核心，在三屏之间形成很好的视频资讯传递互补和服务的统一，从而推动彼此的价值提升。从满足用户需求角度看，通过打通用户的空间距离，将典型使用环境与被割裂的时间贯通串联，使用户可以随时随地享受到三屏融合时代的视频服务，从而激发用户的消费需求，达到产业的价值提升。

上海文广新闻传媒集团是最早涉足新媒体领域的传媒集团之一，旗下的互动电视、IPTV、网络电视和手机电视发展在广电行业中处于领先地位。而随着三网合一越来越高的呼声，大型传媒集团在多终端新媒体整合上凭借得天独厚的优势，针对终端用户的“三屏融合”战略应运而生。在“三屏融合”的概念背景下，传统电视的节目恒量，转变为手机、互联[FS:Page]网、IPTV的三重增量，从通过电视机回看，到PC上网回看，再到手机上回看，用户浏览价值得到了成倍放大。

目前，“上海网络电视台”已经打通“电视”与“电脑”的双屏，即将在3G业务上实现真正的三屏融合，通过网络连接，形成视听内容的传递和互补。三块屏幕成为彼此的延伸，构建虚拟社区互动平台。将来，用户可以通过手机、电脑和电视机中的任何一样，向好友推荐分享内容，而对方则可以通过三样设备中的任何一样第一时间看到听到推荐的内容。同时进一步整合SMG的品牌资源，进行内容的再加工、衍生、增值，通过新媒体产品矩阵，为用户打造全媒体的视听娱乐盛宴。

“上海网络电视台”的推出，标志着“三屏融合”战略开始从“概念运作”步入“内容合作”的实质阶段，并朝着海量有效、获取便捷的方向发展。毕竟，新科技只是手段，媒介产业的竞争，始终遵循“内容为王”的生存法则。作为区域性电视台的延伸，“上海网络电视台”将继续传承上海文化，输出上海概念，进一步确定上海的信息文化建设在新媒体的网络时代标杆地位。