日前，广电系统酝酿已久的CMMB (中国移动多媒体广播)商用细节终于出炉，其先体验后收费的推广模式，引起业内不小的争论。
根据运营商中广卫星移动广播有限公司(下称“中广移动”)的有关规定，CMMB“手持电视”(又称手机电视)将于8月25日至12月31日期间，在全国范围内开展营销活动，在此期间，CMMB用户可以36元的价格获取“睛彩”体验卡，使用该体验卡可免费收看包括加密节目在内的六套电视节目至明年6月底。而体验活动一旦结束，CMMB将进入全面收费时代，每月资费标准为12元。
“每月12元的费用太贵，我自然不愿意承担，毕竟手机电视仍不能长时间观看，使用频率较低。”尽管CMMB初期有36元的“体验卡”让用户试用，但针对未来CMMB每月12元的资费标准，有消费者还是表示收费太高。
某终端厂商负责人也表示，体验卡只能与终端捆绑销售，该活动只对现有的终端销售起到促进作用，而且如能适当延长活动期限，降低资费标准，则对终端厂商和消费者来说更为合适。
有业内人士称，当前，我国手机电视普及步伐缓慢，建议手机电视不应该收费，而是借助广告来赚钱，这样才能迅猛发展。此前，曾有市场分析人士预测，“尽管中广移动对未来发展野心勃勃，但它可能被自己设立的‘收费’门槛所绊倒!”
CMMB：收费是否合理?
针对人们对CMMB收费问题的质疑，中广移动内容产品部高级经理杨曦远向IT商业新闻网记者解释说，CMMB的收费政策是经过国家广电总局以及各有关部门专家研究决定的。广播网络前期的建设成本非常高，全国总共约投入1000亿元。而CMMB是一种商业化的运营项目，需要有合理的供血体系来承担前期的网络建设成本。进入收费期后，每月收取用户的并不是内容费用，而相当于家庭有限电视的初装费。等未来CMMB用户发展到一定的基数，中广移动还会通过广告来维护节目内容制作成本，并且用户数越多，未来每个用户的入网费用越低。
“每月资费标准为12元，是参照其它电信运营商的手机视频业务来定价的。”杨曦远表示，相比而言，CMMB资费较低，因为CMMB“手持电视”没有流量费用，而其它运营商的视频节目会收取流量费。
在CMMB分阶段的收费问题上，易观国际分析师陈寿送在接受IT商业新闻网记者咨询时也表示，“中广移动”现在这样做是正常的考虑。先采取“缓兵之计”以市场培育为主，至于收费价格，今后还会根据情况进行调整。他说，目前，CMMB初期只是象征性的收费，其最大意义在于培养用户群，利用近一年的体验时间，提升产品内容质量，毕竟“用户体验是最重要的”。
陈寿送还表示，未来移动电视市场非常看好，从市场需求来讲，未来三网融合主要是电信网与广电网(即广播电视网又称广播网)的融合。广电网具有区域化的特点，受互联网的业务冲击，广电系统在未来三网融合后，要想有话语权，必须增加竞争力。而CMMB的发展可以增加广电系统的话语权，避免被边缘化。
CMMB：与3G手机是敌还是友?
随着3G手机的发展，今后三大运营商势必也会发力手机电视，那么是否会与CMMB形成激烈竞争?CMMB与3G手机究竟是友还是敌呢?
“CMMB适合长时间、大流量的视频如电视连续剧等，而3G手机适合播放视频短片。”杨曦远表示，CMMB与3G手机技术模式不同，通道也不同。CMMB用的是广播网，而3G手机用的是电信网。通信网与广播网各有优点，两者各司其职，是互补的关系，而不是竞争的关系。
杨曦远进一步解释说，广播网的特点是，带宽足，一点发出，全网覆盖，例如一个带宽8Mbps的频点发出电视节目后，每个CMMB终端都能以同样8Mbps的带宽来接收到信号。而在电信网络中，3G手机占用带宽资源比较大，一个小区基站，最多同时支持5、6个3G终端，一般平均在每个3G终端上的带宽仅为150Kbps——160Kbps，流媒体对带宽要求比较高，所以相比而言3G手机视频效果不如CMMB。但是CMMB又没有3G手机的互联通信功能。
陈寿送则表示，在业务初期，用户不熟悉的情况下，一开始两家肯定会有冲突，但CMMB与3G手机产品功能具有差异化，有各自的细分市场。用户根据需求，可以选择相应的产品。
那么今后消费者如果既想看长的电视节目，又需要3G手机来互联互通，是否就需要同时具备两种终端呢?杨曦远说，通信网与广播网已经在做融合，目前，TD手机就可以做到“一机两得”。
据了解，目前，加装了CMMB通讯模块的手机、MP4、GPS都可以实时收看包括CCTV新闻台、CCTV体育台等电视节目，中国移动也在部分中高端TD-SCDMA手机中也内置了CMMB模块。
据杨曦远透露，目前，CMMB芯片出货量已达300万个。虽然手机电视目前为止还未能如愿普及，有分析师预计，2009年全球手机电视用户将达到5400万人。到2013年，通过智能手机观看模拟电视的用户将达3亿人。
然而，尽管凭借免费的推广模式，CMMB在2008年奥运期间迅速发展了140多万用户。其中，上海的用户数就超过10万。但在今年3月采取收费模式，节目加密播出后，很多人选择了放弃服务。并且，据陈寿送介绍，现在CMMB业务的用户主要都集中在上海地区，包括北京、广州在内的其它大城市用户都很少。
市场分析人士指出，CMMB商用无可厚非，前提是它必须足够吸引消费者，让他们甘愿为此掏腰包。而实现这一条件的关键环节就是内容。
正如陈寿送所言，“用户体验是最重要的”。要想将CMMB做大做强，还需要中广移动在完善网络质量、调整收视节目、提高服务质量上下功夫，只有这样才能在体验活动结束后吸引体验用户继续成为付费用户。看来“中广移动”的CMMB之路仍然任重而道远。
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